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Shireen Qudosi

来自专业的四个活动营销梦幻秘诀

Dec 19 2012, 09:56 AM by

不是每个人都有钱请专业的活动营销经理。当你无法负担上述选项时,你可以转而请一个顾问。如果你的钱连请顾问都不够,那就遵照此文中的秘诀行事。
1. 一个不嫌少,两个恰恰好。
你都已经准备办个活动了,为何不干脆在活动中加办一个子活动?伞状的活动会更有活力且吸引人参加,也可以标出活动中的亮点。你可以学习雷朋眼镜,他们弄了个 VIP 接驳巴士,还办了个奖品是雷朋墨镜的小游戏。
2. 塑造主题,创造体验
任何活动都有主题。无聊的活动只会把公司所处的行业当成主题。有趣的活动会创造一个涵盖业界的广告标语,这也进而创立额外的利基营销。最棒的活动会利用主题为出席者创造前所未有的体验。以太阳马戏团的节日突发式活动(pop-up event marketing)营销为例。在一个巨型礼物盒上贴一张邀请路人打开的纸条,从盒子里跳出来的马戏团成员进行的即兴小演出会惊喜每个人。然后他们把这概念做大。当演出结束、箱子也被移到他处,会有盛装打扮的人物出来发放五彩糖果,并和热情的观众进一步互动。就是这种细节让人眼睛一亮;就在你以为它已经结束时,表演又由一个不引人注目的:“幕后人物”继续发展,为魔法留下完美收尾。
3. 重新定义数位体验
数字体验不只是个人化 app 或 QR 码。数字体验已经被一个爆炸性的全新应用程序重新定义。它叫做“3D 实物投影”(3D projection mapping),三星、Ralph Lauren、H&M、Hot Wheels 都已经在做这个。如果你想要透过影片了解这是什么,一定要点开下面影片。因为它所创造的神奇体验无法诉诸文字。

3D 实物投影利用实物建筑作为投影屏幕,并利用数字科技制造出以假乱真的 3D 影像。它极具创意和话题性,保证会在社群网站中被疯狂转载。以三星的例子而言,他们举办连续三天的互动展示,并提供有奖征答。
4. 奖品和提醒永远有用
人们很忙。事实上,他们太忙而且被太多信息轰炸,要是缺少参加动机或没有人提醒,他们根本不会出席你的活动。当然,如果你的活动是业界大型盛事就另当别论。但即使是这种活动,太高昂的票价也会让许多人望之却步。如果有所谓的出席小礼物,我确定会有更多人愿意买票参加。至少我会这么做。

如果你的活动是比较小型,或所谓的利基活动,尤其如果这是你的第一个活动;你就真的必须给出一个让人们停下手边事务来参加活动的强大理由。限量小礼或福袋都是不错的选择。或是你可以在活动结束后提供免费的咨询服务。

还有提醒信。人们需要提醒信,活动前一周和前一两天各一封是最好。活动当天再发送一封也无伤大雅。重复(但不恼人)的提醒信可以鼓动意愿不高的受邀者参加,并确保那些确定出席者不会因为行程太过繁忙而忘记活动。

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