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John Abrena

五个你的公司常犯的网络行销错误(上)

Nov 29 2012, 07:42 PM by


 

对网络创业者而言,你可以做到的创意没有局限。而在拓展事业当中,你绝对不该做的事也多如牛毛。现在很多企业还在做很多可能让他们在一夕之间落入谷底的事。这可能是他们的行销策略、网络品牌手法或价值塑造的失误。不管是什么,有很多企业主无法吸引顾客的购买欲,或激起他们使用产品或服务的心。

以下是你的公司应该尽全力避免做的事:
1. …要把焦点放在品牌策略上
很多小型企业想要锁定特定关键词,认为如果他们拿下这些关键词,他就可以取得市场。但是,他不懂在网络行销中,只锁定关键词但忽视品牌策略是大错特错。当然,关键词很重要,但考虑一下这个:要是人们因为知道你的品牌就是他们想找的东西而直接拜访,难道不是比还需要去搜寻关键词更好吗?

友情建议:在锁定关键词时,使用包含你的品牌的长尾关键词。假设你是一家租车公司,试着使用「你的公司名车.com 便宜租车」而非「便宜租车」。前者最好还能融入一个有意义的句子。这样一来,你就能一石二鸟:拿到了关键词,读者也知道这来自于你的公司。
2. …没有给潜在及现有顾客实用的网站
面对现实吧。没人喜欢待在烂网站里,即使你的服务值得一用。网站的停驻时间(dwell time)(花费时间、跳出率、页面浏览)对网站的排名影响很大,而使用不够友善或缺乏互动的网站绝对是个大问题,即使你的产品再好也一样。所以如果你希望现有顾客流失、潜在顾客不敢上门,就继续把焦点放在广告上吧,继续放任你的网站长得既丑又令人摸不着头绪吧。

友情建议: 在设计网站时,要使用能吸引目标观众的颜色,而且记得挑选不容易造成视觉疲劳的色系。KISSmetrics提供了一篇名为
《杰出的信息图表,讲解色彩配置如何影响购买》的文章。谨慎选择内容:编写真正值得阅读的内容。人们会喜欢产品页面中有清楚的产品描述及相关知识,或是关于提供服务的简单解释。同时,网站中的各页面之间要有正确的连结。整理好网站分类,将页面和相关内容作连结。

好好思索这两个行销大忌,并敬请期待接下来的三个秘诀!

意见讨论区 技巧与资源, 网络品牌建立, Benchmark Series

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