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Andrew Darlow

六种更有效使用照片和其他图像的方法(上)

Feb 26 2013, 06:00 AM by

照片是威力强大的媒介。它可以用来娱乐、给予信息、号召行动和推销宣传产品或服务。以下是几个在网络上或脱机传播中使用照片或其他图像以增加点击,进而增加销售的秘诀。
1) 展示任何能表达重点的「使用前」和「使用后」照片
你不需要做的太过度,像电视广告一样狂打放送「杰克,太神奇了」的使用前后照片,来推销最新的身体雕塑健身器材、面霜或代餐。几乎所有传统企业或非营利组织都可以利用使用前和使用后照片来增强广告、电子报、社群媒体网站和部落格的响应数。

以下是几个例子:
  • 厨房改造公司可以展示工程前和工程后的照片。

  • 牙医诊所可以展示修补前后的照片。

  • 动物保育团体可以展示受伤或受虐动物的照片,及同一只宠物被良好家庭收养悉心照料后的找片。

  • 照片修饰专业人士可以展示模特儿、风景或产品的加工前后照片。


展示before & after照片的秘诀:
  • 将前后照片并排在同一个框架中,使两者不至于被分散(即使用不同的装置浏览)。

  • 藉由拍摄特写或切割出重点部分来展示足够的细节,若图片讯息会出现在侧栏广告或Facebook/Twitter图片贴文时尤其要这样做。

  • 使用「以左而右」的配置(「之前」在左边,「之后」在右边)。如果空间限制的话,由上而下也可以。
2) 使用GIF动图!
如果档案尺寸购小的话,GIF不需占用多少带宽即可于多种装置中成功展示影片或图片。一个成功的GIF动图会让人无法移开目光,这代表若是同样的讯息,GIF动图比起静态图片能得到更高的点击率。

GIF动图的使用秘诀:
  • 用GIF动图来展示「使用前与使用后」,取代上述并排静态图片方式。

  • 用GIF动图来展示一系列图片,使用翻面、淡出等效果制造优雅的艺廊投影感。

  • 用GIF动图来循环展示几条讯息(在电子报和小型网站广告中尤其有效)。

  • 在电子报和宣传素材中用来取代影片并增加点击数。

使用GIF动图时,永远记得检视其与你所在平台的兼容性。在2012年末推特开始不允许动图,而Facebook对动图也不是很友善,但这不代表你就不能在其他地方好好利用它的优势。
3) 嵌入有播放按钮的影片截图
这是个可以让点击率戏剧性激增的偷呷步。若读者对主题有兴趣,他们就很难抵挡一个上面有大型「播放」按钮的影片截图。

使用播放按钮截图的秘诀:
  • 确保你所截到的画面很清楚又有趣。你通常可以藉由慢慢往前或往后拉来找到需要的截图画面,此法在YouTube、Vimeo或任何其他影片平台上都适用。

  • 把YouTube、Vimeo等品称和下方的操作选项都截入画面中,让人们知道他们将要观赏的影片是放置在值得信任的平台上。

  • 附上文字叙述让观众想点选影片,如简单描述他们会学到的技巧,或保证影片绝对会让他们捧腹大笑,诸如此类。

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