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Hal Licino

品牌营销影片:避开版权地雷区

Sep 05 2012, 02:06 AM by

盗版的意思是某个网络用户从 BT 种子网站下载好莱坞院线片。合法的观众则是会从当地 DVD 出租店把片子租回家看,或是观赏电视里第四台或卫星台的影片。在这泾渭分明的界线之中,还有洋洋洒洒、像迷宫一样令人晕头转向的影片版权法规;这些法条不只让网络营销人员如堕入云里雾中,许多精通法律的人也常被搞胡涂。影片版权法规就像刚在沼泽中做完回转的泥地越野车的挡风玻璃一样清楚,但它还是可以让网络营销人员陷入大麻烦。所以任何起心动念想将影片放上网的品牌,都应该具备所有相关知识及优劣得失(换句话说,成为影片专家可以让你免于变成盗版诈骗商)。
百分之百原创是最佳辩护
如果你的品牌是那种有自己的团队,拍摄制作完全原创影片的企业,那你实在不用太担心关于违反影片版权法这件事。你是该作品的作者和主人,你可以随心所欲将其发布于任何地方,而不需担心麻烦的侵权问题。但要记得,唯有影片从头到尾都是百分百原创的时候这法则才适用。即使只是最轻微的借用一小节片段或音频也可能让你身陷危机。我最近接到一个关于电视购物节目的问题:“我可以放仙妮亚‧唐恩的歌当背景音乐吗?”的回答:“然可以,如果你不介意到时候要开一张十万美金的支票给她的唱片公司的话。”果你正在拍摄一部影片,你最好确保每个镜头、每个音效都是你的,而且只属于你自己。这法则也应该应用在影片中的视觉元素上:T恤上的商标可以视为厂商赞助,给他人刁难你的机会。这也是为什么你常常看到其他影片中的衣服商标被遮盖住。
四个基本合理使用因素
如果你想过在自己的影片中使用他人独立制作的片段,或发布一部完全假他人之手完成的影片,你最好先摸透美国版权法 §107 中明列的合理使用法规四因素:
  • 此使用对版权作品的潜在市场或价值所产生的影响 – 这是关键的判定标准,它基本上是在问:“是在转移原作观众,让她们来看你的作品而非原始作品吗?”如果你引用了《乱世佳人》所有的片段,唯独舍弃最后的工作人员名单及1分24秒郝思嘉与白瑞德共舞的片段,那你很明显就是在窃取原作的观众。
     
  • 使用目的及性质,包括这种使用是具有商业性质或是非营利教育目的 – 这里的关键判准是此使用是否具有商业性质或非营利(你是个品牌营销者,所以是商业性质),以及此使用是转化还是转移。转化性地使用版权内容并不一定会改变原始片段的本质,但可以改变它的本意或传递的讯息。所以直接插入 Adobe Premiere Pro 并没有转化,除非你把插入的片段放在一个具有批判性、历史回顾,或其他你可以在法庭上合理申辩的脉络中审视。
     
  • 与整个有版权作品相比所使用部分的数量和内容的实质性 – 这个判定标准和上述条件完全契合,你所使用的外来片段的数量与其的合理使用呈逆相关。仅使用克拉克‧盖博“老实说,亲爱的,我不在乎”片段,绝对会比引用整段火烧亚特兰大的情节,让你在法庭上更站得住脚。
     
  • 版权作品的性质 – 这是影响最小的元素,因为这将事实性、非虚拟的内容视为更能够合理使用,因为人造素材更容易溯及创意源头。
对于网络影片版权目前状态的最好形容是错综复杂的泥泞沼泽,网络营销业者应该步步为营、谨慎以对。最佳建议是永远坚持完全原创,避开一切版权纷争!

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