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Shireen Qudosi

博客经营:发展内容品牌

Mar 31 2013, 06:00 AM by

 

问问自己,关于博客的这个问题:为何有的博客被人记得,有的却遭人遗忘?你当然可以说这跟发文频率、博客风格、经营者本人…有关。以上都是决定博客是否成功的相关因素,但你有考虑过品牌因素吗?想想任何产业中你最喜欢的博客。扪心自问那些博客是否有个品牌。即使没有固定或一眼就能看出的风格模式(考虑设计、字型、颜色),它的内容一定也有。

有品牌的内容让博主从竞争中脱颖而出。  

 

Forrester最近才完成一项研究调查,在〈如何利用品牌内容建立你的品牌〉(How to Build Your Brand with Branded Content)下发表。在这项研究中,他们将品牌内容定义为「品牌自行创造或整合的内容,带来如娱乐或教育等附加消费价值。它的目的是建立品牌动机和吸引力,而非销售产品或服务。它不是付费广告、赞助,或产品展示。」这是,本质上而言,几乎每个公司现在都在试着让他们的公共形象转向的目标─不再是自营自利的企业,而是能够提供日常内容以换取亲密感的公司。聪明的营销博主也将同样的模式置入博客中,并产出符合此规格的内容。

对 Forrester 而言,这代表营销主管经理身负(一)在品牌内容中找到品牌的「北极星」(二)从脉络上和消费者连接(三)具体从内容创造价值,及(四)持续衡量并微调以进化等重责大任。这代表你必须有个风格/品牌指南。简单来说,是一个「符合多种公司在生产内容时的标准及作法」的风格指南。这很像我之前建议客座博主自行架设的登陆页面─一个让共事者利用的资源/参考手册,当他们需要讨论不同议题时,仍然可以在内容中制造移至感。有一个风格指南会让品牌内容的一致性更高,即使经历惊滔骇浪和人事变动也不足以动摇;它同时也能在未来设计意见产生龃龉时作为指标,解决分针。风格指南对那些想要为内容建立品牌的营销博主尤其重要。

Forbes 也提供不少宝贵意见,对那些希望以品牌模式经营自家博客的营销博主非常有用:

  • 内容的信息要够丰富并具有教育性,这能建立品牌信赖度。
  • 创作有主题、值得分享的内容,让品牌更突出。
  • 确保内容的独特性,让你的品牌不容错认。
  • 成为顾客的每日固定浏览对象,让你的品牌不可或缺。
  • 考虑投入于某个故事。说故事是强而有力的品牌营销元素。


特别注意第五点,博客营销不只是产出内容而已…它必须「有目的的说故事」。换句话说,让不同的文章在各自富有意涵的同时,又能组织起来成为一个大的图像。

 

意见讨论区 Benchmark Series & Contests, Marketing the Write Way

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