×

用户资源

联系我们

  • 在线客服
  • 联系我们
  • 客服专线: +86 020 2838 3668
Francis Santos

内容营销:如何成功?该避免什么?

Dec 01 2011, 01:21 AM by

就算是神仙,也会出错。不幸的是,内容营销失误的成本非常昂贵,即使你有超棒的内容,一个失误都可能让你的努力化为泡影。信不信由你,网络上到 处都是文情通达的文章、妙趣横生的博客和制作精美的影片,而他们大多乏人问津;甚至有些很棒的材料根本连被看见的机会都没有。谈到内容营销,趋吉跟避凶绝对同等重要。
 
没有计划
 
创造真材实料的内容的确会使人筋疲力尽。所以当创作过程终于结束,你会发现自己只想要马上投入下个案子并把它搞定。各领域的营销人员都会落入同 样的陷阱,但这绝非明智之举。在开始创作之前,你一定要有个完整的配套策略,一个让你的内容可以发挥最大影响力的策略。发表完成的内容是一回事,培植并充 分发挥它的潜力又是另一回事。
 
没有充分利用 
 
你有用尽全力将你的内容发扬光大吗?如果你还需要想一下,那答案应该是没有。如果你希望你为制作内容所付出的努力得到回报,那你就必须全力投入 实际的营销工作。这当然不是说你只要看到顺风车就得跳上去,但你的确可以将作品上传到社群书签网站、在社群网站上分享,或将作品放进你的电子报中;这些都 是增加内容营销的里程数很好的方法。
 
定位特定客群
 
你可能希望将讯息传达给上百人。或者你设定的目标是上千人。不管你的目标为何,如果你没有瞄准特定的客群,那你的内容营销注定走上失败的命运。 Hamilton珠宝并没有浪费时间跟每个人推销高档珠宝。它瞄准经济宽裕的顾客,因为他们有余裕购买这些商品。你也应该将这种顾客瞄准策略应用于内容行销上。
 
过于积极
 
把内容营销当成另一个业务工具,是很多营销人员都会犯的重大错误。当然,创造转换和刺激销售也许是最终目标的一部份,但如果你眼中只有业绩,最 后很有可能偷鸡不着蚀把米。内容营销的重点是对消费者有用、对他们有帮助,而不是一头热的推销。它的价值在于说服消费者回流。只要了解这一点,你就成功一半了。
 
太早放弃
 
内容营销并不简单,成功绝非一蹴可及。在你达成目标并享受成果之前,可能需要数月甚至是数年的时间。太多营销人员期待立即见效,当效果不如预 期,就沮丧而半途而废。只要看看在网络上所有被丢在那里长灰尘的部落格、Facebook 粉丝专页,和 LinkedIn 个人简介就知道了。坚持计划,愿意 投入心血,你会发现扎实的内容营销策略可以发挥惊人的效果。
 
从内容营销一本万利可能不容易,但只要愿意努力,成功并非遥不可及。你还有一些我们没注意到的内容营销优点吗?请随时提出你的意见。
 
 

 

意见讨论区 技巧与资源, 网络品牌建立, 电子邮件营销新知

相关的博客

Post a new comment

POST YOUR COMMENT

Comment With Facebook