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Shireen Qudosi

Focus.com 的内容营销魔法

Aug 20 2012, 02:38 AM by

“写你知道的事。”这是写作的黄金法则,而现在似乎又强势回归了。被 Focus.com 奉为准则,用你知道的东西建立“杰出的内容”像暴风一样席卷了所有内容营销业者。

这个规模巨大的内容营销平台让你轻易流畅地建立、集合、出版和发布内容。这不仅代表标准的“写些什么,发布出来并希望它会引起注意。”这代表整合有才智又相关、目标读者会有兴趣的内容;而且可以轻松完成。这是有经验的内容作者和营销者已经在做的事,但又涵盖了他们还需要学习的部分。所以你可以把它写成某个菁英内容营销人员的秘密武器被公开,现在大家都可以有样学样。

以下是如何照样行事:

若让目标族群帮你整合集结,那建立原创内容会变得更简单。利用这个平台鼓励内容创建者回答问题、填写问卷、发布影片或撰写博客文章。这种交换过程可以在客户的网站上实施,或由 Focus.com 为你主持。

但这个概念本身简单到不可思议。如果你曾经有个成功的博客,你就会了解如果读者都很投入而且视你为权威,那你的内容很轻松就可以流传出去。如果你够聪明,你大概已经在利用累积的读者群做为未来博客文章的灵感来源。Focus 也利用相同的概念,只是群体更大而且更有创意,并且整合到一个可以做到更多的平台。这本质上是
内容营销的群众外包概念。

内容世界中另一个巨擘是内容整合,而 Focus 也有涵盖到这个。如果你已经在内容整合中挣扎,你一定了解媒体的信息度早已超过饱和。不管你所处行业为何,无论是小型企业或有机农业栽种法,所有相关内容永远取之不尽用之不竭。现在的难题就变成:“如何从中挑选出最棒的内容?”要如何分别“可以”的内容、“好”的内容、“杰出”的内容和“相关”的内容。

Focus 以内容创建者社群为基础的系统也成为内容整合的资源之一。不仅如此,每个内容创建者都会透过投票产生排名,这也帮助营销业者锁定他们想搜集的故事。尽管如此,还有需要管理这些的手续步骤;连这个 Focus 都顾到了。他们的内容营销平台有个内容管理系统,让你可以实时核对被核准的内容。这也让在这个凡事讲求实时性的世界中发布相关内容变得更简单也更快速。内容营销业者,特别是内容整合者,他们都了解如果没办法实时发布内容,那就只能等着回家吃自己。

那这对完全没有涉足内容营销或内容整合的小企业而言有差?如果你有博客的话,就有差。如果你有博客,你就需要内容来撰写文章。即使你的内容完全来自原创,你也必须了解你的目标应该是定期更新(理想的话,每天更新)。若要每天发布内容,你必须从目标读者或业界中搜集内容,还要保持永远了解你的博客分类行业中最新潮流和时事。

但是,如果你有更富野心的内容需求,例如为顾客制作有用的白皮书或电子书,Focus.com 的支持团队也会帮你做到。而且任何内容都可以轻易地透过搏来客营销、
社群分享和需求整合系统分享。

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