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Hal Licino

DMA 证实:邮件营销预算一路飙高

Aug 14 2012, 01:15 AM by

邮件营销对世界各地的品牌都是最强大的管道,而最近的数据更证实这一点。来自美国直接营销协会(DMA)的近几年数据也肯定各地邮件营销业者的期望,再度确保他们的高投资报酬率(ROI);每投入一元美金在电子报中,平均将取得 $40 的回报。根据来自 Forrester Research 和 BrightWave Marketing 等公司的调查和研究报告:邮件营销作为网络营销的型态之一,将继续发挥莫大功效。

其中一个最有说服力的数据,是虽然在所有品牌网络营销业者中有 15% 每年投入百万美元(甚至更多)在邮件营销中,大部分公司只花不到二十五万美金,其中有 42% 甚至设法将预算降到十万美元以下!若考虑到在这样小额预算下所能达到的投资报酬率可能上看四百万美金,那么很明显的,任何具远见的网络品牌营销业者都应该选择邮件营销!
2016 的投资报酬率光在美国即将达到一兆美金
Forrester 的报告将目前美国的邮件营销配置类推到五年后,发现对此最有效的管道的投资将会稳定且强势攀升。报告预估投入电子报的资金将从 2011 年的十五亿美金,一路成长至 2016 年的二十五亿。
五年内投入于分析的资金将翻倍成长
越来越多营销业者在监看分析来自电子报的每一笔数据,以求调整到最佳效果。报告也点出此因素,预测投入分析的预算将会在五年内翻倍,到达总共超过七亿美元的高峰。这不仅对专门为网络营销业者提供分析工具和软件的各家公司是好消息,品牌本身也求之不得。藉由更具体精准地了解究竟什么会吸引邮件电子报读者,他们会达到更高的销售量,并取得惊人暴利。
电子报营销策略必须精益求精
这令人眼界大开的数据和预测指数都像品牌营销业者明显展示了,无论你身处何种行业,邮件电子报绝对是和顾客接触的首选管道。但切记,持续精进,并力求完美展现邮件电子报的每个关键元素,是绝对必要的:

创意 – 读者对具美感的外观反应非常强烈,所以邮件电子报版面设计的重要性已经达到史无前例的高峰。不是只要做一封漂亮的邮件电子报就好,而是必须兼顾实用和贯彻品牌特质,才能让电子报脱颖而出。

行动装置 – 身为一个网络营销业者,你不需要人家告诉到今年年底,手机电子报阅读就会单手撂倒桌机和笔记本电脑。有了自适应网页设计(Responsive Web Design)等最新技术,你可以确保你的邮件电子报可以流畅地自由伸缩,无论屏幕大小是三吋还是三十吋。

社群
社群媒体已经和邮件电子报如此密不可分,我们已经无法分出哪个先开始哪个又会先结束。这两种管道的整合必须抱持紧密結合,你的品牌营销才能依赖两者的力量持续茁壮成长。

所有经过质量保证的邮件营销基本技巧都和以往一样重要。将联络人名单
再分类是任何成功邮件电子报策略的基础,唯有如此才能保持名单的一尘不染及商业作法的一丝不苟;也唯有如此,你才能在这个有史以来法规最严格、仅容许合法且具有职业道德的营销人员从事邮件营销,全面防堵违法垃圾邮件业者的时代稳定胜出。

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