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Hal Licino

揭发网络营销的五大谎言

Oct 12 2012, 12:15 AM by

在最近发表于 copypress.com 的文章中,Rae Hoffman 列出了关于建立观众(和连结),五个自欺欺人的谎言(5 Lies You Tell Yourself About Building an Audience (and Links))。这些盛行不衰的网络营销迷思的确需要好好探讨,而 Hoffman 非常厉害地将他们的底都彻底掀出来。Hoffman 揭发的各式网络营销谎言,可被总结为下列五种:
  1. 在吸引观众前撰写好的内容是种浪费 – Hoffman 解释,你只有一次机会可以制造良好的第一印象,而这取决于你的第一篇文章。这基本上是个自我实现的行为:你需要好的内容以吸引读者,所以你必须从一开始就写得很棒,假装自己拥有广大的读者群。没错,的确除了你的表哥表妹外可能没有人会阅读你的第一篇文章,但你总是必须为未知做好准备,这样以后若在某些关键时刻第一批读者进入博客,他们看到的会是好东西,而非让他们掉头离去的无聊文章。
     
  2. 杰出的内容会自己找到读者 – 网络中充斥着优秀或几近优秀但没什么人看的内容。遗憾的是,只是撰写出真正杰出的文章就开始期待他会透过网络的渗透作用引来流量是不够的。内容宣传的基本永远不能短路,所以推广内容的基本流程应该以最僵化教条的方式学习。没有什么可以取代推特、书签、社群网站和博客发文,和任何你能想到在网络中建立一个清楚指向内容的标示,让它在大量类似内容中以特别切和时事和高质量等特质脱颖而出。
     
  3. 不一定要与众不同 – 就像上面说的,优秀的内容应该以独特型和质量为标准来评估。网络营销内容的石蕊试纸测试永远都会是在网络上发布的内容是否能和读者的日常生活息息相关而引起他们的投入;内容是否无懈可击到读者会不可自拔地被吸引;它是否有非常独特的个人观点或叙事角度,让你从竞争对手的相似内容中独树一格。
     
  4. 要成为优秀的博主,你必须先是个优秀的作家 – 读者主要是因为你讲的东西吸引,而非你如何讲它。一定会有些博主能够完美掌握语言精妙的艺术,他们写下的字字句句都值得被背诵流传;但只要你不会犯下连小学生都引以为耻的离奇错字或语法错误,你也可以用普通的写作方式闯出一片天。重点是你所写的东西本身要具有相当的威力和影响力。
     
  5. 有个可以停下来数钱的终点 – 这可能是众多谎言之中最长久也最邪恶的一个。在你已经建立足够吸引人的内容并达到引爆点后,就可以享受人人眼红的半退休生活,惬意地欣赏金额有如在黑帽 SEO 网站上的诈骗广告才能赚到的大量金钱滚滚入袋。和读者的互动没有所谓结束的意天,你必须和一开始一样苦干实干以维持现在拥有的百万读者。如果你以为你终于可以坐享过去营销努力所带来的成果,那你很快就会被天大的惊喜吓傻。

Hoffman 的五个谎言应该被钉在每个网络营销人员的墙上,以确保每一丝内容的质量、相关性和互动程度。不只你的品牌可以从保持在水平以上而有所收获,你的读者也值得高质量的内容。

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