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Hal Licino

让照片帮你说故事

Jan 28 2013, 06:01 AM by

 
构思吸引人的营销照片最基本的一个原则,就是用影像说故事。想要透过影像动摇观众的情感进而投入你的故事,你必须有一双敏锐的眼睛和优秀的艺术创意;只要做得好,成果会令人惊艳。
建立情感
要打造一张会说故事的图片,首先必须考虑的是如何透过概念化、质感和灯光来决定主题和背景之间的关系。即使是最迂腐的产品照片,只要有恰当的背景,也可以变成充满故事的名家之作。业者的眼光已经超越把户外用品放在东非大草原或巴西雨林背景前的传统观念,进展到那种摆设最能展现产品的性格。所以,你的都市战士靴应该要一种更深沉的方式展现,在破败的城市街头、霓虹灯倒映在路边激起的水滩…之类的,而不是单调的放在一个中性色彩背景前面。
使用不常见的视角
即使是像电脑主板这种最无聊的东西,只要摆脱了“从电脑主机的风扇口看进去”的传统角度,它也可以变成故事中活跃的一个元素。透过钥匙孔或来复枪瞄准器的视角,主板也可以瞬间成为故事的主角;可能从北桥上的宏观角度,或是嵌在科幻星际战舰的导航操作舵轮中。你必须问问自己,你要以何种方式展示产品,以让消费者感受到希望展现的个性魅力;然后再利用大小说家的想象力和创造力撰写影像故事。
不要管细节
用照片说故事这项工程,需要舍弃的和需要留下的东西一样多。你应该努力呈现的,是一个背景历史和未来进展都能“一眼看透”的故事。透过技巧性地涵盖或舍弃某些关键元素,你可以为永恒的图片带来瞬间效果。如果营销影像的概念是两个人在讨论你的产品,为何不将其中一个完全至于画框外,让顾客自行带入?这个影像里的人是在跟谁说话?他的配偶、企业伙伴、牧师,还是法官?他们是在分享秘密、随口八卦、计划大型集会,还是策画抢劫?在影像里植入一些线索,但不要太过直白,让观众自行运用想象力建构各种版本的故事。
震撼
哪一种更容易让客人停下脚步,一个放在纯白背景前的高架全新电子组件,还是同样的组件被铁锤砸个稀巴烂?在影像中对产品做出乎意料的事,会让顾客提出疑问,同时也会在他们脑海中展开故事。你不需要真的打烂产品才能吓到客户,你也可以把它放到蜂蜜里、当成飞盘丢出去、把他吊在推土机前面、栓在小婴儿的婴儿床上、绑在旋转的电风扇叶上、浸在装满辣豆肉酱的大碗中…发挥你的想象力!

只因为产品的照片本身是静态的,不代表概念也应该是静态的。让照片超越瞬间捕捉的那个时刻而持续拉长,你会发现顾客很容易陷入其中,进而和产品建立情感上的链接,而且可能延伸至你的品牌。现在就从照照片的人毕业,成为说故事的人;你的摄影营销将非常成功!

意见讨论区 技巧与资源, Benchmark Series, Marketing in Focus

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