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Shireen Qudosi

色彩如何决定营销活动的成败?

Feb 09 2012, 11:53 PM by

颜色不只是所谓的嬉皮新主张。它一直以来在全球营销市场中都扮演举足轻重的角色,因为它是潜意识营销最关键的原则之一。

潜意识营销运作的方式是不透过口语或文字将讯息传递给客户。透过为产品、商标、营销素材,办公室主题选择适当的颜色,你可以不着痕迹地让顾客自动建立与品牌的直接连结。事实上,大约80%的视觉讯息是透过色彩传达的。

受欢迎的洗衣剂包装若不是以蓝色、橘色或黄色的组合,就是以上述的任一颜色呈现。非处方药都有相同的俗气色调,只是明暗不同。这背后都是有原因的,不单涉及包装而已。

想想你最喜欢的数位出版品;从背景、标语到内文,无处没有颜色的策略组合。现在回想一下不同相关产业的出版品中你最喜欢的那几个,并且留心其中的差异。新媒体启发的主题通常倾向使用天空蓝、明亮但柔和的橘加上画龙点睛的灰。新媒体本身则习惯使用更大胆的颜色,也不避讳暗色调。

所以这些颜色到底代表什么?你该如何挑选适合的颜色?你应该了解色彩所象征的意义及其对人能产生的影响。
红色
红色代表警告,要求他人注意。它是火和鲜血等原始力量的颜色,也被连结到极端、热情、危险和冒险。很多人最喜欢的颜色都是红色,但这不表示你应该频繁地使用它。「西红柿红」的「红笔」色调和常用的蓝红对比色并不一样。一般营销共识是文字不用西红柿红,因为伤眼又不好读。红色也容易让人产生和错误有关的不快联想(像红笔批改的痕迹)。如果想在包装使用红色,通常会建议和蓝色相间使用。
黄色
黄色是色谱中最显眼的颜色,这也是为什么路标通常使用黄色。在明亮及柔和的色调中,黄色是代表快乐的颜色。在暗色调中,黄色隐含生病的意思。你很少在营销中看到黄色。如果你想使用黄色,可以将它当作强调颜色,搭配色盘上相反的色调来使用,确保使用的两个颜色是互补的。
蓝色
蓝色通常与平静、清晰和皇室连结。深蓝色更隐含信任、智慧及权威的意思。明亮的蓝色调带给你洁净及可靠的感觉,所以清洁产品广告常使用这个色调。最后,浅蓝色传统上被认为较为虚无飘渺;但现在它被延伸至幻想,这也是为什么你常常会看到新媒体/科技的网站使用浅蓝色。蓝色很难出错;但是,如果没有选到适合的色调也可能会产生问题,这取决于你的产业/产品服务。
绿色
这是美钞的颜色,也是流行的绿化环境行动的首选色。虽然这两个连结似乎迥然不同,但事实并非如此。它们都与繁衍及成长有关;就金钱而言,每个人都希望获得更多的财富。如果你身处于流行的“绿色”产业,应该远离老套过时的鲜绿色。试试较为柔和的颜色,并且透过搭配天蓝色来制造印象。
紫色
传统上,紫色是神秘的颜色─只因为它相对罕见。今日,浅紫色被视为较为女性化的颜色(而且特别少用于营销,除非是用于人口统计)。深紫色给人高贵及信任的感觉,两者都有皇家蓝色系的特征。但在现实中,你很难在印刷或数字营销上见到紫色,因为它并不吸引读者的注意。
橘色
橘色是启蒙的颜色,象征生命力和温暖。现在很少人在用亮橘色,但几乎所有新媒体都喜欢采用类似“南瓜”的橘色调 – 连副目标字体颜色也不例外。橘色之所以受欢迎是因为它能产生区隔,却不会给人强势主导或一较高下的感觉。
粉红色
这个一般认知为“女生”的颜色,将继天空蓝及南瓜橘之后,成为 2012 年的营销颜色新宠。你可以在 T-mobile 的广告中看到他们把粉红色当成品牌色。粉红色非常强烈显眼,不该只被归类于女性化的颜色。

不管你选择什么颜色,请记住色彩不是魔术笔。即使你的
色彩营销技巧杰出,若内容设计糟糕透顶,那颜色也无用武之地。

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