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Hal Licino

怎样才算过度PS?

Jan 30 2013, 06:00 AM by

 
Photoshop 是 Adobe 的长青市场领导修图软件,从专业摄影师到业余人士都对它爱不释手。它受欢迎的程度,已经达到软件本身的名字成为一个动词,就像现在人们叫你去网上搜寻东西的时候会直接说“google一下”。Photoshop 作为动词是指修改图片,改动任何你想要变更的部分;这些修改可能非常细微,只是强调细节或遮瑕,或者也可以从根本上改造整张图片。有足够的 Photoshop,我不用运动就可以拥有雷神索尔的六块肌,也可以和最抢眼的纳美人一样高又蓝,或是直接抛弃肉体,成为钻石打造的钢铁人。现在要在网络上找到没Photoshop过的营销照片,比用柯达布朗尼复古相机拍出的照片还难。但当适当修改变成全面改造,那可不能算是一件好事。
以假乱真
Photoshop可以用来创造出不会在真实世界中出现的照片,进一步达到欺骗观者以为这只是现实世界中极其罕见的现象的目的。最有名的凯特‧厄普顿《Sports Illustrated》泳装特辑封面照片就是个绝佳的范例。胸围傲人的厄普顿的比基尼泳裤被 photoshop 到被证明结构上不可能成真的超级细线,但这事实也并没有造成杂志大卖五百万册的任何阻碍。地球上无数人都对杂志封面直接买账,完全不会去想厄普顿可能需要去做骨盆整形才能达到这种程度。但是 Photoshop 不只用在杂志页面而已,事实上它被运用在网络营销照片的所有层面:从修掉 CEO 脸上的面疱,到把一个便宜干瘪的汉堡弄到看起来像夹着王品牛排一样。
照片不实的显著范例
Photoshop 的主要考虑偏重于道德而非技术。任何经验丰富的计算机用户都可以用 Adobe CS6 来彻底改造一张图片,以达到符合他们历练技巧的效果。但这个举动是否成为照片不实的显著范例?社群媒体在营销中的兴起,间接造就了企业今日维持顾客的信任、展现责任心和诚实等的必要;所以这个原则是否会因为把一个不怎么样的产品 photoshop 得更闪亮亮,或把模特修得更纤细高挑而被打破?
违反摄影道德
利用 photoshop 让照片更栩栩如生或修改技术瑕疵的举动,如移除工作室的偏光反射或耀光(虽然星际争霸战的导演JJ‧亚伯拉罕可能不会同意你)并不会造成任何争议。唯有在照片的本质被改造到和原物大相径庭时,违反摄影道德的议题才会产生。
冒犯人的营销业者道歉后马上再犯
当台湾《自由时报》把利用数字手法,在一张天主教教宗本笃十六世于梵蒂冈接见台湾朝觐团代表的照片中,将敌对报社发行人移除时,很明显完全践踏了身为新闻记者的道德;而网络营销业者也应该了解类似的举动将危害他们的名声。美国平价服饰 Ann Taylor 已经多次被抓到直接把照片里的模特修掉好几公斤,虽然他们每次都道歉,但也没有就此停止…Ralph Lauren 也是一样。L’Oreal 曾经把碧昂丝“漂白”,欧蕾把崔姬脸上的皱纹完全消除,正金石也把电影《阿瑟王》的宣传海报中把的平胸的绮拉奈特莉修成D罩杯。

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