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Nigel Merrick

摄影师可以如何利用 SEO 来增加电子报订户

Jan 30 2013, 06:02 AM by

 

对那些把电子报营销纳入整体营销计划一步的聪明摄影师们,如何鼓励网站访客和潜在客户订阅电子报仍然是个难解的问题。

通常这代表把登录表格放在网站或博客中,希望能吸引到大量读者。但这样就够了吗?毕竟,这种“内容内”表格的平均订阅率通常都不高,需要很多经过的访客才能制造出相当数量的订阅。提供一些诱因,如实用性高的电子书,可以帮助增加登陆率,但最有效的方法之一是建立一个只有单一目的,专门设计来让读者登记订阅电子报的专属页面。

然后你必须设法让人们造访登陆页面,而此网页的主要流量很可能大部分都来自搜索引擎。这就是优秀的搜索引擎优化派上用场的时候。

假设你的登陆页面本身已经进行过高转换率优化,下一步就是进行搜索引擎优化。要进行以上动作,你必须注意几个关键因素:
  • 你的目标关键词...

  • 目标关键词的摆放策略...

  • 网站内登陆页面的内部连结...

  • 来自其他网站的登陆页面连结...
1) 你的目标关键词
在为登陆页面选择目标关键词时,注意不要用到你的网站现在正在使用的主要关键词。相反的,选择首页和其他重要页面没有在锁定的关键词,否则你就是冒着搞混搜索引擎的风险,同时降低主要关键词的影响力。登陆页面所使用的关键词要从一而终,你永远都可以为其他想要锁定的关键词建立另一个登陆页面。
2) 关键词放置
在登陆页面中使用目标关键词的最重要地方就和任何其他网页一样。这包括:
  • 网页标题 (最多70字符)

  • META 叙述 (156 最多156字符)

  • 网页 URL

  • 表头和副表头

  • 内文(记得你需要至少300字符)

  • 影像文件名、ALT & TITLE 文字、照片说明

不用为了关键词抓狂。把重点放在为登录表格建立具说服力的讯息,并将关键词的出现频率限制在每100字出现三到四次。
3) 内部连结
从网站里其他地方连结到登陆页面可以帮忙导向流量,同时在搜索引擎中建立相关重要性的概念。在这些链接的锚点文字中使用目标关键词(或变化型)会大有帮助。

把连结策略性地连同其他内容放进登陆页面,在读者自然而然会到达的转折点上发挥号召行动的作用。
4) 反向连结策略
虽然登陆页面和网站中其他地方的 SEO 都很重要,但能对登陆页面的搜索引擎排名造成最大影响的还是来自站外效果;换句话说,是来自其他网站或社群媒体的外部链接。

我们对很多这些反向连结资源没有直接掌控权。举例而言,其他人会选择连结到我们的内容是因为他们觉得这可以为他们的观众带来价值。但是,我们还是对外来连结的某些其他有价值的资源拥有掌控权,例如:
  • 放在其他博客中的作者简介或客座文章...

  • 上传于 YouTube、Vimeo 或 SlideShare 的影片描述...

  • 社群媒体简介(特别是Google+)...

  • 社群分享(推特、Facebook页面、Pinterest、LinkedIn…等)...

  • 新闻稿...

  • 联名文章中的作者资源栏...

  • Web 2.0 资产,如Tumblr、WordPress.com或Squidoo lenses...

意见讨论区 技巧与资源, SEO (搜索引擎优化), Benchmark Series, Marketing in Focus

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