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Shireen Qudosi

如何为你的小型企业建立新型的媒体内容架构

Jan 09 2012, 09:19 PM by

如果内容是国王,那么营销就是皇后。营销可以推动内容的发展,藉由新平台及观众给予内容新的生命。那你如何营销自己的内容呢?内容营销的重点在于建立内容架构,如何决定内容的核心、如何创造及营销,找到最佳的联系使用平台及如何改造你的内容,以确保你的内容新鲜且充满多样性。
 
建立内容架构
 
所有的内容都必须围绕一个中心主题发展,并有数个副主题。你的内容绝不应该只是新闻或事实的回溯,因为任何人都可以这样做。相反地,内容应该提供令人信服的分析、预测潮流,甚至是讨论某个争议话题…任何会让你显得与众不同的内容。

关键在于用读者的方式思考。试想什么是读者想要的信息(你甚至可以透过
社群媒体寄发投票及调查,或找出话题),以及读者如何使用(和分享)这些信息。

吸引人的内容必须掷地有声,而且必须跟网站的理念完全契合。它必须和娱乐媒体一样有足够的视觉效果(因为现在的观众连学东西都想要被娱乐),但它同时也应该要像图书馆里的数据卡一样易于翻阅与系统化。内容的架构是从你自己的网络开始,它必须兼具美感与实用性。然后你要找一个具有非凡创造力并深谙 SEO 的撰稿人,和一个大幅增加内容曝光率的网络设计/SEO 大师。

内容不只是网络文章及部落格发文,你也可以采取营销数据的形式,像
白皮书、数据表、个案、简报及podcast 等。这类型的内容会被当成工具,一旦被数据收集者找到并分享之后,也会逐渐开始发挥营销的力量。

请记住不管内容的形式为何,首要之务是让使用新式媒体、精明的观众感到惊叹,因此务必融入图表、影像/照片、音文件及影片。

在新媒体视野里建立你的内容架构
 
营销、公关和销售本来是有各自的个别目标及策略的独立部门。随着数字媒体的出现,和现在连阿嬷都会用计算机的现实,原本存在于这些部门间的界线已变得模糊。你可以借着逆向工作来解决新式媒体的混乱情况。

有个很多公司都会犯下的错误,是尽可能地向众多主要社群媒体平台发展。这是行不通的。这个作法看起来很外行,也会大挫那些没得到结果的人的志气。建议你不要发动猛烈的社群媒体全面攻势,可以试试看以下方式…

选择一个能打进社群媒体的最佳出口,最好的选择是 Facebook、LinkedIn、Twitter 和 YouTube。让人们知道你够聪明,知道这些东西也能把功能发挥得淋漓尽致。一旦加入这些社群媒体,你应该逆向操作,建立以内容而非出口为基础的内容架构。 

不论内容的形式是部落格文章、影片、比赛或是免费资源,想想它们最适合哪一类型的读者,以及哪一个平台最能吸引观众前来。如果内容是免费资源,例如:52 页的白皮书,那么
ScribdLinkedIn 和电子报是发布讯息的最好方式,使用后两者时,最好为讯息公告建立一个专门的登陆页面。如果内容是扣人心弦的故事,那么你可以使用 Facebook 和 Twitter,甚至是 YouTube。如果你的目标是建立企业形象、强化与观众的联系,那么可以选择使用简短且亲切的 YouTube 影片。

意见讨论区 技巧与资源, 社群媒体, 网络品牌建立

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