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Gordon Dymowski

利用博客和你的非营利机构联络人建立互动

Sep 23 2012, 10:15 PM by

在这个因为推特、Facebook、Pinterest 和一切其他东西而有史以来联系最为紧密的时代,非营利组织常忽略了社群媒体中一个非常关键的部分,那就是博客。

没错,博客。

从上层媒体到更小、更个人取向的博客,都是非营利组织可以利用来增加网络知名度的绝佳机会。和博客建立交情,并鼓励他们书写非营利组织的目标、行动和活动;这不只是个优秀的宣传工具,也可以提高搜寻效率、媒体关注,吸引特殊的访客造访网站,并引发有意义的对话(更棒的是,捐款)。

适当的博客互动需要付出时间、想法和精力,但也通常会带来不凡的结果。以下是一些和博客互动时的原则和“最佳做法”:
  • 建立一个联络人数据库 - 建立一个有博客名字、博客名称、网址、电子信箱和重要社群媒体管道的 Excel 电子表格。
     
  • 把它想成是培育关系 - Liz Strauss 写了一篇必读文章,专门在讲这个重点。
     
  • 找出联络的最佳方式 - 虽然很多博客都有电子信箱,但有些在社群媒体上特别活跃。了解找人的最佳管道,通常可以大幅缩减等待响应的时间。
     
  • 留心保密条款 - 虽然这通常只适用于公司行号,但有时候非营利组织也会为重要活动提供免费或较便宜的入场费。WOMMA 和 CMP.LY 都有详尽的博客保密协议指南。
     
  • 要记得双向流通 - 如果你的非营利组织有在社群媒体中活动,千万不要只是把有讲到你的博客文章放在专页中,也要整合分享他们的内容。所有博客都是为了有人阅读而写;分享他们的内容是增进关系的好方法。
     
  • 监控、监控,全程监控 - 为你的非营利组织名称和其他相关主题设定 Google Alerts,随时掌握最新消息和信息。
     
  • 分享连结 - 除了营销/公关用途的连结,也可以分享提到你的网站的博客、推特讨论串、Facebook、Google+…等连结。这不只会吸引注意,也让微博他们想要的:新读者。而这些新读者,换句话说,也很可能支持你的行动。
因为在社群媒体的沟通还是注重简短有力,微博有能更清楚完整展现你的非营利组织和目标的潜力。博客可能会是你最有力,而且长久的响应人士,帮你和你的组织建立更强烈也更健全的网络样貌。与博客的交流应该是任何非营利组织社群媒体策略的里程碑。

意见讨论区 技巧与资源, 组织与协会, 社群媒体, Benchmark Series & Contests, Benchmark Series, Presence for Non-Profits

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