×

用户资源

联系我们

  • 在线客服
  • 联系我们
  • 客服专线: +86 020 2838 3668
Denise Keller

IZEA 报告指出:营销业者倾心于社群媒体

Sep 13 2011, 09:36 PM by

你的公司是否涉及社群媒体赞助式广告呢?它听起来或许不切实际,但很显然地,越来越多企业采用此作法。事实上,这类赞助式广告大受欢迎,因此美国联邦贸易委员会(United States Federal Trade Commission)于2009年颁布法规,要求网络出版商及营销业者提供金额、目的及他们所获得报酬等相关信息。
 
付费赞助式广告数据分析
针对这项营销手法,社群媒体广告公司IZEA在最近发布的2011年社群媒体赞助式广告现况报告中提出了此类广告的分析。这份报告涵盖了 2011年第二季进行的研究,调查了网络出版商及营销业者对于付费广告及对于赞助式广告的价值想法。根据调查结果,51.5%的营销业者曾经参与付费式社 群媒体或其他形式的广告。当被问及他们是否欲将社群媒体营销活动货币化,91.1%的出版商回答他们正在进行或会列入考虑。在去年的报告中,这个调查的数 据为88.4%。

IZEA 的研究显示品牌似乎对于赞助部落格内容、Twitter文章及影片最感兴趣。研究报告发现48%的网络营销业者曾经投资部落格文章,同时32.5%的人表 示打算这么做。39.4%的受访者说他们曾经使用Twitter推文为赞助式广告的一种形式,而35.6%也表示他们会加入考虑。另一方面,23%的网络 出版商表示他们曾藉由单一或一系列的部落格文章得到报酬。此外,23.3%的营销业者透露他们曾投资于网络影片, 50.2%的人表示他们将使用此媒体为赞助式广告的一种形式。
 
成效探讨
IZEA调查也点出品牌如何监控社群媒体赞助式广告、及测量其对销售及整体业绩影响的相关细节 (文章质量是成功的最重要指标)。其他用来测量绩效的指标包括每次点击成本、每个取得成本、 对内容的观点以及好友分享等等。藉由各种评估模式,营销业者可以算出社群媒体赞助式广告可以带来多少金额的价值。他们发现部落格文章及网络影片是最有价值 的,两者分别价值114.71和112.46 美元,而Twiier推文(价值63.64美元)也比Facebook的内容更新(价值55.16美元)更有价值。

由于常常牵涉金钱与其他诱因,社群媒体赞助式广告已成为争议性的话题.然而,IZEA的研究仍指出品牌将可能继续投资于此种模式的网络营销,而网络出版商将继续接受此类投资。尽管争议不断,它似乎仍是个可达成双赢局面的作法。

意见讨论区 技巧与资源, 社群媒体, 电子邮件营销新知

相关的博客

Post a new comment

POST YOUR COMMENT

Comment With Facebook