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Francis Santos

Louis C.K 靠着成本五美元的在线影片海捞超过二十万

Jan 05 2012, 08:48 PM by

网络正在一步一步改变创新者产品和与观众分享内容的方式。即使像社群媒体那种对网络潮流没什么好感的品牌,都逐渐见识到数字通路的威力。脱口秀艺人 Louis C.K 正是个完美的例子。

如果你是深夜节目忠实观众,你应该知道在不久之前,这位出生于华盛顿特区的幽默男子上了 Conan O’Brien 的节目,强烈抨击全世界对于社群网站的迷恋。考虑到社群媒体在 C.K 最新且大受欢迎的实验中地位举足轻重,不禁让人猜想他是否有点改变心意了。
 
拿出好东西,他们就会上钩
 
借着 Twitter 散播消息,C.K 利用因特网提供他的粉丝(尤其那些手头正紧的人)一个特殊好康。他的提案最后获得巨大的成功,成为以数字为基础的直接营销的最佳范例。他的实验是这样进行的:

一开始,Louis C.K 看起来只是想看看他的观众们反应会是怎么样,他提出让粉丝仅花五美元就可以买下他全新脱口秀行程的绝佳机会。这趟行程包含两场在纽约历史悠久的波士顿戏院举办的表演,而且C.K 并没有减少任何成本,还让粉丝更有机会购买到表演。

根据这位经验老道的表演者所述,这是一场动用六台摄影机和十七万美元预算所打造的高额表演。他提供这场表演的影音下载,所以当然他也需要一个网站来达成任务。C.K 说他花了三万两千美元架构并管理可靠的网站。在十二天内,包含两场脱口秀的特别演出价位攀升到一百万美元,在付完所有账单后他仍有二十二万的获利。C.K 说他本可以靠着把版权卖给一家主流公司来赚更多钱,但与粉丝的互动让这次的体验更为独特。除此之外,二十二万美元怎么看都是相当不错的盈余。
 
时代变得很快
 
各种品牌戏剧化地改变他们宣传和散布产品内容的方式,而因特网在这个过程中如影随形。这种从传统到数字的转变,在娱乐产业中特别明显。Napster 在 2001 年被关闭,但类似的档案分享程序迫使音乐人寻求不同的传播方式。即使是 Louis C.K 的五美元活动都出现在多个 torrent 载点,在因特网上大量散布。今日,各种娱乐从事人员探索任何能让他们的产品更合乎成本,更能与群众互动,并仍然能因此获利的方式。

Louis C.K 的实验的确值得获得掌声,但这个成功是有特殊因素加持的。C.K 挹注资金在他的计划中,甚至自己扮演导演的角色。考虑到脱口秀艺人和其它娱乐从业人士的维生的方式,这是个冒险的举动。如果失败了,他会损失不少,要为投资和在业界一举成名而付出保证金。无论如何,C.K 和他的支持者展现了适当传播管道以及数字年代内容分享工具的力量。

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