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Shireen Qudosi

营销秘诀:行动装置电子报指导原则

Apr 19 2012, 04:35 AM by

手机是新的网络。现在使用手机上网的人数已经高于桌上电脑上网使用者人数。这代表你的目标群众、你的核心客群,都在使用手机与你互动。使用手机的订阅者超过二十八亿人,若还不投入行动装置营销电子报,是非常不理智的行为。以下是你需要的信息:
  1. 分辨率 – 标准桌上电脑的分辨率是 1280 x 1024 像素,而 iPhone 是 320 x 480,这让手机用户很难在小屏幕中浏览庞杂的网站。将你的网站简化,或另建一个手机版。电子报也应该比照办理。
  2. 分析数据 – 使用正确的软件追踪手机的分析数据。你可以试试 Adobe Omniture。
  3. 网站内容 – 网站内容和电子报内容都应该同步化以利手机观览。看看有没有办法在平台上装插件,或跟你的影像设计师讨论一下。大部分的影像设计师可以在 $300 到 $1000 的预算内解决这个问题,一切要看你的需求。
  4. 手机广告手机广告是个蓬勃的新兴市场,成长率直冲天际。手机广告,尤其是搜索引擎营销广告,需要包含手机专属的文案和扩充功能。手机广告必须依不同的装置个别设计,包括平板计算机/iPad/kindle 和智能型手机。附带一提,针对不同装置个别追踪也是必要的。
  5. 当地化 – 消费者每个月大概会有三十亿笔当地搜寻。质量较佳的手机装置会特别装置当地搜寻功能(与电脑相比)。确保你的内容,不管是网页或网志文章,都有依据当地搜寻排名和关键词客制化。
  6. 短讯 – 如果你预算不够,或不想花太多钱在手机营销和优化上,可以试试短讯营销。短讯广告不贵而且容易置入。短讯的用途绝不仅止于营销;试试看短讯投票,让使用者选出他们想要的特殊优惠。短讯的传达率也更高,因为不是每个人都有智能型手机,但每个人的手机都一定能收发短讯。 如果你预算不够,或不想花太多钱在手机营销和优化上,可以试试短讯营销。短讯广告不贵而且容易置入。短讯的用途绝不仅止于营销;试试看短讯投票,让使用者选出他们想要的特殊优惠。短讯的传达率也更高,因为不是每个人都有智能型手机,但每个人的手机都一定能收发短讯。
手机营销核查清单
毫无疑问地,手机营销对各行各业都有益无害。但令人惊讶的是,还有许多公关和营销公司对科技和软件相关常识一无所知。如果你还在迟疑不确定手机营销是否对你有用,看看以下你可以勾选的有哪些项目:

__ 你在广告圈子里。(你负责购买广告、管理数字广告或与出版商共事。)

__ 你是中间人。 (你担任数字和传统媒体之间的沟通桥梁。)



__ 你在政界。 (你负责在全国性/地区性的宣传中以地理因素锁定投票人口。)
手机营销的未来
营销始终在进化中,而整个广告业也随之革新成更同甘共苦的双面关系。广告再也不会蛮横粗鲁地以毫无品味的方式硬生生出现在我们面前。

新的广告更聪明,以一种更细微的方式潜伏在
社群网络中。广告会以不特意引人注目且快速的方式出现在社群平台,就像我们乐于使用的免费工具中那些按钮和小横幅广告,和我们最爱的串流电视节目中的精致讯息。

手机广告正在从这股潮流有样学样,让使用者选择是否接受广告。有个说法是使用者乐于以手机话费或通话时间交换被手机广告骚扰;而调查也显示 74% 的受访者都支持这个说法。

这种手法之所以能够成功,是因为他们是立基于有来有往的关系上。另一个受欢迎的手机潮流,手机问卷调查,也应该以这种原则实行。

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