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Bamidele Onibalusi

由里而外宣传你的博客

Mar 26 2013, 03:00 AM by

 

随着最近关于内容营销的讨论越来越多,内容─尤其是文字内容─的重要性越来越清楚。最近由 Hubspot 进行的调查显示,有博客的营销业者开发的客户线索量高达67%,而且内容发布的越多,流量和客户线索量也越多。这个数据很值得重视,但更重要的是了解内容营销的正确做法。

发表一堆垃圾文章只为冲高文章数量,诱使人们前往博客来看你的产品,并不会造成什么影响。以下是几个有效方法,教你如何利用文字内容来达成亮眼的营销成果:
在博客里
制定固定的日程。如果你经营的是企业博客,这一点尤其重要。虽然有话想说时就写写文章是OK的,但若没有固定的写作日程,你就看不到真正的结果。如果你想要一周发表两篇文章,就保持一周发表两篇文章。不要突然连续两周每天都发表文章,然后又连续两周放着他不管。

不要只写一般的文章。每个人都在写“一般”的五百字文章,如果你也照样照做,就无法突出。尝试各种不同的形式,找出效果最好的。举例而言,与其只写一些诀窍和作战守则的文章─就像其他人都在做的一样,不如试试以下内容形式:
  • 资源文章
  • 案例研究
  • 终极指南
  • 达人专访
  • 成功案例

以上是五种你可以尝试的不同内容形式,每一种都比那些“我也是”的博客文章厉害多了。以我个人的经验为例,我写的每一篇资源文章,效果都至少是那些“小技巧”或教学指南的三倍。这种文章的流量每个月都会稳定增加,随之而来的客户线索也是如此。

当红博主 Neil Patel 也
记录了发布详细大量资源文章如何为他的博客带来惊人流量,那是他所写的其他文章做不到的。这种文章会花掉你较多时间,因为它通常是多篇文章的结合,但它的威力更强,也更实用。

而且,就我自己撰写“终极指南”的经验而言,此类文章不仅分享量和流量都更高,而且他们也会带来更多客户线索;这种文章通常需要上千字,还要有图片视频。

你也可以试着访问那些采取和你公司相同策略,或使用公司产品/服务的专家,或是在使用你的产品后有显眼成效的真实客户。这会为你的策略增加可信度,并鼓励人们浏览你的产品。依受访者不同,这种文章的浏览量可能不高,但吸引客户线索的效果非常好。

成功案例也是类似的方式。它们作为你的理念作风的证据,让人们对你端出来的东西更有兴趣。
博客之外
除非你的博客订阅量早已相当可观,否则只更新博客并不会有什么效果。利用博客之外的文字内容来取得更多流量、读者和交换链接也很重要。以下是几个有效的方法:

客座博客。你可能听过几次,但这真的有用。大多数而言,尤其如果你的博客刚开张时,你没有可以推动内容并能造成真正影响的读者。借由在相关权威的博客中发表客座文章,你可以和更多读者接触,同时培养自己的读者群。

重新包装你的内容。在内容撰写完成后,无论是博客文章或电子书;你可以把他们重新包装成电子书或投影片,并发布在像
lideshareScribd 等网站增加曝光率。这些网站有你可以透过内容吸引的读者,他们也支持你以兼容的形式宣传自己。

我曾经在Slideshare上发表一张取得一万五千以上浏览量的投影片─其中有一半是来自Slideshare─若我没有去那里发表,这些人根本不可能看到我的内容。
从文字内容取得成效的关键
究其根本,有效的文字营销根基于两件事:撰写内容和发布。你一方面有自己定期更新的博客,另一方面你也该定期将文章放到其他能帮助宣传、带来链接和增加曝光度的网站上,这能带来良好的长期效益。

 

意见讨论区 Benchmark Series & Contests, Marketing the Write Way

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