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Francis Santos

行动营销新闻:Google 收购摩托罗拉

Nov 11 2011, 08:13 PM by

2011年8月15日,Google 同意以12.5 亿美元收购摩托罗拉行动公司的 消息震惊了全世界。今年一月从前电信巨头摩托罗拉公司分离的摩托罗拉行动公司,在2009年推出了 Droid 智能型手机,它其实是首先采用 Android 操作系统的手机制造商。根据 Google 创办人之一 Larry Page 所透露的消息,Google 即将收购摩托罗拉的举动,将强化 Google 现有的专利产品,并且在与竞争对手发生法律纠纷时提供保护。
 
Google 收购摩托罗拉行动公司的金额相当庞大,这个消息本身也引起相当大的关注。
 
Android 系统增值
 
虽然 iPhone 仍然深受欢迎,但它雄霸一方的光辉岁月早已一去不复返。根据数据分析公司 comScore 所搜集的最新数据显示,Android 系统是目前最顶尖的智能型手机平台,击败资深的苹果公司及黑莓机制造商 RIM 公司。市场预测称 Google 的操作系统在近期内将更独占鳌头。就目前在智能型手机到平板计算机等的市占率而言,Android 系统未必需要借助摩托罗拉以继续称霸沙场。但对手机营销商来说,这项收购举动,强化了业者对 iPhone 以外的智能型手机的重视。
 
行动上网受到更多的重视
 
Google 才刚开始在智能型手机市场里拉开领先的距离。然而,若谈到行动上网,其他竞争对手可是连 Google 的车尾灯都看不到。市场研究机构 StatCounter 发表的最新数据显示,相对于在传统搜寻市场中的64.8%,Google 目前在行动上网中拥有高达97%的市占率。如果收购摩托罗拉行动公司的确能增加 Android 系统的价值,那这也可以确保无论是在行动上网,或营销人员开始重视行动上网 SEO(搜索引擎优化)的重要性时,Google 都是唯一的选择。
 
手机营销将成为主流
 
即使行动上网正在兴起,但要和个人计算机的上网使用量并驾齐驱,还有一段路要走。然而,真的是这样吗?根据国际数据信息公司 (International Data Corporation)的最新报告显示,在2015年之前,美国大部分的用户将由行动通讯装置存取网络,而非个人计算机或其他有线设备。Google 大幅投资摩托罗拉的举动,显示网络的使用方式的确正在改变。如果 Google 持续在行动上网中占据领先地位,并懂得搭配良好的营销策略,各品牌也一定会聪明地跟上脚步。
 
Google对摩托罗拉行动公司的收购案目前正在等待美国和欧洲监管机构的批准。若一切顺利,摩托罗拉行动公司将以 Google 底下的分支品牌独立运作。有些人认为这个收购行动将有利于营销,也有人认为此举是搜寻之王的另一个高风险赌注。你觉得呢?
 

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