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Francis Santos

Netflix 在世界各地与 Facebook 携手合作,美国除外

Oct 10 2011, 09:17 PM by

2011 年在旧金山的 F8开发商大会上,Netflix执行长 Reed Hastings 宣布与社群网络巨头Facebook 建立新的伙伴关系,他透露这次的紧密合作将可以让用户透过社群网络或 Netflix 与朋友分享他们正在观看的影片信息。这次的结合预定会在目前四十五个使用国中的四十四个实行。信不信由你,美国是那个被排除在外的国家,它不在名单上!

怎么一回事?
 
是什么事情阻碍了 Netflix-Facebook 的全新伙伴关系在美国发展?是一个在80 年代立法生效的影片隐私权法规。没错,根据 1988 年的影片隐私权保护法案,租用影片的信息须保密,除非租用者在每次租用时都表示同意。这条法案将近二十五年前在国会通过,马上阻挠了 Netflix 想在美国与 Facebook 合作的计划,成了一桩麻烦事。

就像在营销世界所有的纠结情况一样,在影片出租业者看来这是个错误的策略。尽管该服务正在世界各地缓慢的扩展,但美国确实是目前最大的市场,而且这可是跟将其他所有国家加总起来的一百万使用者作比较。无法接触到美国的使用者等于错失了一个大好机会,何况与 Facebook 达成这一大笔交易又要花上不少心力。

伸出援手
 
影片隐私权保护法案在华盛顿特区一家录像带店将 Robert Bork 的租片纪录给了当地记者后正式通过,这位地方法院的法官在高等法院职位的提名因为某些不相关的理由被参议院所否决。这样的发展也许是Netflix翻盘的契机,因为在 1988 年还没有 Facebook 的存在。该公司负责处理政府事务的Michael Drobac 表示该法条需要更新,他也鼓励使用者写信支持修改法案,好让 Netflix 可以在美国推出分享租片讯息的服务。

Netflix 幸运地可以获得使用者的支持,有几个 Michael Drobac 称作是「目光远大」的国会议员近期提出了新的法条,能够移除阻碍与 Facebook 整合并进军美国的绊脚石。该法案,正式名称为 H.R. 2471,主要是一种能让使用者自行选择的方案,让他们有自由决定是否要将观影记录与他人分享。

Netflix 与 Facebook 的历史引发了社群媒体整合是否可行的疑问。回溯到2004,该服务推出了一个社群功能叫做 「Friends」,让会员可以看到他们朋友看了什么电影,做出观影建议并比较评价。2010 年 Friends 停止服务,因为只有百分之二的会员使用这个功能。今年稍早,Netlfix 又因为使用量过少终止了另外一个让使用者在 Facebook 上分享电影评价的功能,也许两者的合作终将会登陆美国,但到了那时候,一切是否已经太迟?

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