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Aidan Hiljeh

搜索引擎营销术:点击付费广告与社群网络分析

Sep 16 2011, 10:13 PM by

脸书广告、LinkedIn 广告、宣传推特与趋势功能( Promoted Tweets and Trends ) –社群网站广告群雄崛起,其中以点击付费广告的成长速度最快。对资金充足的企业来说,这些搜索引擎营销术,能引起客户的注意、增加网站流量、促进交流沟通,不失为吸金妙计。叫人怎能抗拒搜索引擎点击付费广告的魅力?不过两者仍各有利弊……
 
热门但未经证实 - 点击付费广告的迷人魔力显而易见。在脸书、LinkedIn 和推特上有数百万的现有用户,只要能将你的广告讯息散播给其中一小部分人,就有大笔金额进帐。尽管如此,相较于搜索引擎点击付费广告,社群网站上的付费广告效益大多仍未经证实;成功的例子也少之又少。此外,新的研究显示,部分用户对社群网站逐渐失去兴趣,所以这类广告不值得一试。国际研究暨顾问公司顾能 (Gartner) 的调查,31% 的科技新贵开始厌倦这曾风靡一时的社会现象。
即使有缺陷,只要用对营销领域,社群付费广告仍有庞大利益可图。以下提供获得最大报酬率的速成秘诀:
 
集结足够的资金–  大部分的社群点击付费广告的特性,就是帮你开源节流,提供业主经济实惠的方案。作好预算计划并贯彻始终。
 
瞄准目标客户 – 社群广告振奋人心之处,在于操控其强大的锁定目标客群功能,尤其脸书更是如此。这此功能的存在都是有目的的,所以何不善加运用让广告效益达最大化。
 
分析业绩表现一旦有了实际数据,就要进一步分析你的社群点击付费广告,了解其效益。从中洞察问题并改进营销策略。

经证实但竞争激烈 - 有别于社群网站广告,搜索引擎上的点击付费广告传出多起捷报。但以这种形式经营的广告,仍非十全十美。付费广告搜寻的缺点包括关键词、成本的竞争激烈,加上全天候运作管理的需求。业者可藉由下列方法,截长补短:

竞标长尾关键词 - 抢手的关键词往往遭人哄抬价格。长尾关键词,或称关键词的广告效益也相当高,许多人还是会用它们来搜寻相关内容。


开发 Google 以外的商机最受欢迎的搜索引擎广告非 Google  点击付费广告莫属,但它绝非你唯一的选择。如果你的预算有限,也可考虑使用较便宜的 Ask、 AdBrite 和 7Search 点击付费广告。

专心做更重要的事– 你投资搜寻点击付费广告,为的就是能得到回馈。因此要确定自己有充分的时间经营广告,有必要时,也可外包给专业的第三方公司来从事这项工作。 看完了分析,相信你也对点击付费广告略知一二,其无论作用在社群网站或搜索引擎上皆各有千秋;乐观看来,只要搭配合宜的策略,两者都能为你的在线营销创造一片荣景。

意见讨论区 技巧与资源, 社群媒体, SEO (搜索引擎优化)

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