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Shireen Qudosi

社群网络 vs. 网络:差别在哪里?

Mar 26 2012, 09:36 PM by

刚开始是网络。你上网;你 google 并得到需要的信息。一切都是从搜寻开始,这也进而演变成 Google 品牌架构的定义。

现在我们有了社群网络。社群网络由来自
社群媒体 的信息所组成,而它正在改变我们使用网络的方式。我们不再找寻信息,信息现在会透过朋友的广播、推特、推文、动态更新和按赞等管道自己找上门来。像 Facebook 这种网站已经将信息的分享方式重新定义,它的影响力是如此之大,即使没有到上千个,也至少有上百个网站和应用程序已经开始将重心放在社群网络上的回馈。虽然 Google 和新兴当红社群网站的角力仍僵持不下,但现在连 Google 都搭上热潮,开始采用「实时」反馈;当年 Twitter 就是靠这个一举成名并傲视群雄。

Google 和其他以网络为基础的网站现在被某些人称为「搜寻用网络」,只在需要相关数据的时候才会使用。但随着
Topsy 的兴起,社群网络也开始侵入这个领域。Topsy 是一种以社群媒体为动力的搜索引擎,对营销尤其价值无穷。
社群网络的不同之处
如果你始终留意营销的最新趋势,那你一定和其他杰出的营销人员一样已经等待这个转变很久了。网络在这几年来不停地改变,所有东西都变得更针对个人客制化。从应用程序、新闻内容、消息反馈,到几年前就开始流行的像 MySpace 这种个人取向的网站,在在显示个人化正是现在的潮流。网络走向这个路线也丝毫不令人意外。

本来的「搜寻用」网络现在已经完全跟个人化接轨。内容现在完全为我们的使用者经验和偏好量身打造。

所以我们为什么无法抵抗社群网络的魅力?Forbe 的产品经理 Lewis D’Vorkin 说这是因为“实况媒体…和双向奖赏关系…这是网络从统计数据转向活生生的数字相伴的概念。”
新网络战争的底细
就像任何事一样,底线永远跟钱有关。随着风向的改变,营销和广告资金现在已经从 Google 广告抽手(在这之前它光在美国就独得三百一十亿的企业资金的 41%)。他们开始看到 Facebook 等社群网站的价值,全世界有八亿人几乎全部的上网时间都泡在这里。

Google 看到了这股社群网络趋势,并试图借着启用
Google+ 开动作。无论是否每个你认识的人都对社群网络重度上瘾,结果显而易见:社群网络不只是出现而已,它将主导世界。

社群网络不只是 Facebook 和 Twitter 而已。它是所有社群媒体网站的集合。当你需要瞄准女性客群的时候,试着从 Twitter、Facebook 和 Ning 着手,数据显示这些网络的女性用户比例以 57% 到 59% 略占主导地位。男性使用者以 64% 在 Digg 领先。如果想要找比例均衡的网站,不妨试试 LinkedIn、Youtube 和 del.icio.us,这些网站的男女使用者大约是五五比。

意见讨论区 技巧与资源, 社群媒体

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