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Hal Licino

StumbleUpon:社群网络的压箱宝

Aug 29 2012, 02:20 AM by

很多网络营销业者在他们作社群媒体管道评估时并没有把 StumbleUpon 的威力放在眼里,这绝对是应该避免的致命失误。技术上而言,StumbleUpon 不是社群网络或网站,而是一个新闻和网络内容推荐评价服务(通常称为书签网站或社群工具栏),跟原创的 Digg 或另一个大尾 Reddit 大约同期。使用者提供内容,在经过挺复杂的运算法则之后,决定它是否有用和受欢迎,并因其在排行榜上的位置增加或失去曝光率。值得注意的是,有些来源显示S tumbleUpon 可以驱动的来自美国的使用者流量,比全能的 Facebook 还多!
网络虚拟社区的建立
StumbleUpon 网站真正功能的关键,是集体筛选:一个能评量并融合人类使用者的意见,自动整合个人偏好的运算过程。StumbleUpon 存在的要点是建立了一个虚拟的使用者社群,在里面大家互相分享特定的兴趣,并提供他们认为够有力、值得透过网站大方分享出去的内容。
由两千五百万使用者生成的四百亿 Stumbles
就普遍认知度和媒体曝光率/流行度来说,StumbleUpon 可能是个无名小卒。但企业使用者只要能提供被视为值得分享的丰富内容,就会因这个网站的惊人流量而获益良多。StumbleUpon 的行动功能更像雨后春笋般一颗一颗在各行动装置中冒出来,从 2010 年中的几乎不存在,到 2011 年末已经有超过两亿的「每月手机 Stumbles」。Stumbles 总数已经到达四百亿,由两千五百万的注册使用者生成。这惊人的成长量预期将持续攀升,让StumbleUpon 在手机内容市场及整体流量生成类别中都成为强力推手。
品牌频道和 Twitter 及 RSS 全面整合
StumbleUpon 最近刚进行全面更新,加入丰富的新功能,而对网络营销人员而言最有趣的是“频道”功能(Channels)。品牌现在可以建立自己的个人简介,鼓励顾客在 StumbleUpon 上订阅他们,方式跟其他大型社群网络大同小异。StumbleUpon 也将频道和 Twitter 和 RSS 订阅功能整合,藉此让公司优化自己的内容。订阅特定品牌频道的用户会看到该品牌的大量内容,网站本身也会将使用者在订阅的类似公司或网站推荐给品牌。为了确保频道管道只被完全合法的品牌所使用,任何频道的申请都必须在管理方核准以后才会启用。
付费广告限制在流量的 5%
StumbleUpon 也提供付费搜寻广告系统,当用户的兴趣符合放置广告的公司简介,内容就会作为优先订阅出现在使用者的页面中。在配对过程中,使用者经验包括实际的品牌网页,上面会有明显的绿色图标、或工具栏上和手机 app 屏幕中的“赞助”标签,让用户知道这是个付费广告。Stumbles 中有百分之五是付费搜寻,而就像 Stumble 上任何其他内容一样,使用者可以针对浏览的内容作出响应。不像很多其他社群媒体网站,StumbleUpon 不会有横幅、跳出窗口或各种见缝插针的广告形式。

就跟在其他社群网络中运作的法则相同,放进系统的内容有料而且值得分享是绝对必要的。病毒化的基本标准也适用于 StumbleUpon。理解 StumbleUpon 的力量的品牌都从它的威能流量中获益良多,你也应该马上加入!

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