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Hal Licino

成功规划活动的物理层面

May 22 2013, 06:00 AM by

 你在规划活动摊位时所作的实体选择,可以造成摊位大获成功或白白浪费时间金钱的差异。你很可能在出席展会前就已经决定了品牌营销的成败,所以不要吝惜花点时间规划活动的所有实体因素。

像蜘蛛织网一样规划
许多贸易展会参展单位的成功在选择摊位大小时就已决定。所以你应该从这里开始思考终极蜘蛛网的核心机密。就像蜘蛛一样,你想要把摊位设置在展场中最多人潮会经过、最佳的战略位置。详细研读展位地图,并标出人潮最多的地点,例如主办方摊位、洗手间、出入口,和超级受欢迎的重点设施或主要摊位。就像蜘蛛网一样,最厉害的摊位规模很大但不深。利用摊位方格的最佳方式是面对走道的一面越长越好,不要浪费钱去延展深度。不要让访客有机会逃过你的罗网,确保他们全部都被死死黏在网上!
牢牢吸住访客目光的招牌
招牌能吸引顾客到达你的摊位,所以你的招牌务必够大、够缤纷、有足够的灯光,恰当地彰显品牌特质的同时也造成「二度惊艳」的效应。想出惊人的广告短语、名言、台词、图表,或是任何你想得到会让来人停下脚步惊叹一声「什么?」的东西。如果一个厉害的招牌摆设的位置低到非得走到摊位正前方才能看清楚,那就毫无优势可言。大部分的展会场地都是超挑高天花板,所以你的高度基本上没有限制;将摊位隔间及高处装饰推到将近四公尺或甚至更高的高度,可以在人挤人的场地中吸引更多注意力。把招牌高挂在此高度,你很容易就可以从远处找到自己的摊位。
致力让摊位灯光感觉如处户外
大部分的产会场地的灯光都是水银蒸汽灯,让每个被照到的人看起来都像漂白的蓝色小精灵。你不只可以自行设置灯光加强照明效果,重要的是灯光必须制造一种天然温暖的氛围。达到这个目标的最佳方法就是将大量的卤素灯和日光灯有策略地设置于摊位中各处,让访客感到就像在天然日光下参观摊位。如果脚下是无法恰当反射光线的深色地板或厚重质料,那再棒的灯光都没有用。没有任何地板材质能取代白色的纤维板,唯有后者才能完美扮演附加光源的角色。你也可以轻易在上面置入品牌商标或适合的图表。
制造轻松的氛围
高达一百二十分贝的死亡金属音乐不会替你招揽顾客上门,只会把他们吓跑。虽然最棒的展会通常都吵得要命,你还是可以藉由设置附设讨论摊位或提供消噪耳机给访客及员工,制造出一片净土,让大家能在安详宁静的氛围中谈话。绝对不要使用大声公,你会看起来像是大喊老板跳楼了的夜市摊贩。让摊位充盈着舒适、平静,中庸的演奏音乐,音量适中而不扰人。

花时间一丝不苟地策画摊位的所有物理层面,以迎来成功的活动!


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