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Andy Shore

Thrillist 邮件标题:两个字成功吸引收件人目光

Aug 25 2011, 11:19 PM by

我写信时惯于采用与说话相同的口吻,不会过于正式,就像是在聊天一般,也经常自问自答,不过比起硬塞一大堆信息给读者,这不失是个引起共鸣的好法子,因为重要的信息也融入对话情节里了。这就是 Thrillist  所采用的技俩。

什么邮件标题这么吸引人?就是「西班牙肉肠甜甜圈」( Chorizo Donuts ),没错,正是「西班牙肉肠甜甜圈」这几个字眼吸引了我。很好,现在我要开始滔滔不绝地自问自答了。

说真的,我很喜欢这个邮件标题。它彷佛已刻印在我的脑海里。西班牙肉肠与甜甜圈这两个天壤之别的东西,一旦组合在一起,很难不撞出火花。现在将它们两个做巧妙的结合,便成了令人无法抗拒的诱惑。

若能正中读者下怀,以优惠或促销招客户上门,不失为一个办法。但是说穿了,谁不想抢便宜呢?问题在于,业者推出的五花八门促俏特惠,往往容易混淆视听,成了过眼烟云。这样的标题我看多了,最后就选择视而不见。陈腔滥调的标题无法吸引目光,因此要发挥创意,才能脱颖而出。

你不必像影集《广告达人》的主角 Don Draper,拥有充满疯狂点子的创意脑袋,就算没受过中学教育也不要紧,你绝对可以写出像「西班牙肉肠甜甜圈」这样耸动的标题。除了在标题下功夫,你还可以在
电子报中用打趣的口吻与读者闲聊,让他们爱上你。甚至期待你的下一封来信。现在容许我失陪一下,可口的西班牙肉肠甜甜圈,我来了!

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