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Hal Licino

把你的“英雄出击”变成超级英雄

Jan 29 2013, 06:00 AM by

 
“英雄出击”(Hero Shot)就是你营销产品的照片,或是广告元素、网页或整个宣传代表影像的相关图片。你永远不该满足于将重要的营销影像以老样子的过时照片展示,不要却步,现在就让你的“英雄出击”拥有超级英雄的力量吧!
不然就搞大,不然就回家
虽然你不需要花四万五千美金去买一台哈苏(Hasselblad) H4D-200MS 以拍出两百兆画素的营销照片,我们还是强烈建议你至少要照出你的 DSLR 所能达到的最高画素,毕竟尺寸永远都是重要的。不只是 5000 x 5000 画素的照片在 500 x 500 时看起来会闪耀亮眼,你也永远不知道高层什么时候会想要把同一张照片放在杂志版面或公司年度报告中。
照得少不如照得多
希区考克不受剪辑人员欢迎的原因是因为他给的东西少之又少。他只恰恰拍出自己想要的片段,然后逼剪辑人员精确剪出他想要的电影。我们当不了希区考克,所以我们最好为“英雄出击”以各种角度照出大量的照片,然后从中选出最适合的一张。只因为你已经在脑中规划好“恰恰好”的照片,不代表从另一个角度照出完全不同观点的照片就不完美。数字相机又不浪费底片,就大肆地照吧!
不要无神
除了“火辣”之外,要做一个照相模特儿是一门更远大的学问。最厉害的模特儿应该不只会做出“在车头灯下的小鹿”的空白表情而已,所以确保他们的履历表有丰富多变又具说服力的表情。
柔光摄影棚不是帐篷
一手可以掌握的产品通常会被放在柔光摄影棚里面拍摄,柔光摄影棚是个透光的方块,可以架设成各种大小和形状以符合小玩意儿或照相角度。这个棚的材质会软化光源,造成打亮方块中阴影的效果。虽然柔光摄影棚可大可小,但通常只在较小的物品上效果较佳。记得在柔光摄影棚里赵的照片很容易有曝光不足的效果,因为你很容易因为视野一片空白而错以为场景比你想象中还亮。仔细注意各种数值,并记得使用曝光补偿来取得适当的曝光度。
Cycs 是你的好朋友
拍摄产品照时有一些必备工具,如无缝白色背景,最好有无范围的曲线,这样产品就可以在平滑的表面上直立而不需要被吊起来或从高空拍摄。如果使直接使用白色背景,产品会“跳出来”,若想利用数字方式加入其他背景也会更快更简单。
不要无视平方反比定律
很多业余摄影作品最常犯的错误之一就是无法理解平方反比定律在打光上的应用。这不是什么高深的学问:一个在光源一尺外受到正确照射的物体会比光源两尺外的物体亮四倍。所以如果你已经有完美的构图打光,而当你将产品移到镜头外两倍的距离时,你就需要增加四倍的亮度来达到同样的打光效果。这就是为什么有大量物品的完美打光照片会需要获奖无数的专业团队和大量的打光设备,这样才能确保最前面和最远程的物体都照到一样的光!

将以上秘诀应用在你的“英雄出击”影像营销中,顾客的注意力将手到擒来!

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