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Andy Shore

电子邮件营销电子报的色彩学

Apr 17 2012, 11:55 PM by

我大学一开始主修美术,但不到一个学期就不了了之。其中一部份的原因是我选了一门每隔周早上七点到十点的绘画入门。我从来没出现在那门课堂上。我相信那是我在印第安纳的四年里唯一一门九点以前开始的课。虽然主修生涯短暂,但我始终没有失去对美术的热情。从以前到现在我都更适合新闻写作,但我也持续选修视觉沟通和图像设计的课程。其中一门影响我最深的课,是色彩心理学。

不,色彩心理学不是每个人拿一盒蜡笔然后描述他们的感觉。色彩心理学是探讨颜色如何影响感知,而且大多在无意识的情况下。了解读者会如何因电子报中的
色彩选择而有不同的反应,对你的电子报营销策略大有帮助。永远确保你的选色与电子报想要制造的感觉一致。

还是不知道我在说什么吗?让我们来看一些真实生活中的例子。麦当劳的商标和餐厅设计皆使用红色和黄色。红色使人胃口大开。当你在麦当劳点餐的时候,你基本上是被红色环绕。视觉刺激会让你更加饥肠辘辘。坐下来用餐的时候,你会看到大量的黄色。黄色会造成视觉疲劳,而且令人焦虑。这是为了增加餐厅的换桌率。

很多运动中心都将访客更衣室漆成粉红色,因为粉红色可以令人冷静下来。我想当你的攻击锋线岌岌可危,明星防守线卫Ray Lewis又在后虎视眈眈的时候,你当然需要任何可以利用的优势。

我在影像设计中不算出类拔萃,看我当年美术主修连一学期都没过就知道了。但对色彩心理学有所了解,我至少可以决定如何设计
电子报的颜色配置。看看底下的信息图表,并在下次设计电子报的时候铭记在心。

Psychology of Color [Infographic]
Courtesy of NowSourcing, Inc

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