×

用户资源

联系我们

  • 在线客服
  • 联系我们
  • 客服专线: +86 020 2838 3668
Shireen Qudosi

为什么影片营销正夯?你该怎么搭上潮流?

Dec 06 2011, 04:44 AM by

如果以西洋棋比喻的话,网站内容是国王,影片就是皇后。我想大家都知道皇后比国王厉害多了。所以谈到成功的多媒体营销,影片内容不意外地独占鳌头。从已经培养大批忠实信徒的部落格开箱影片,到庞大的在线购物网站,影片的功效显而易见。

以在线购物网站龙头 Zappos 为例,它在数年前就已经把握趋势,率先采用原创的好影片强调自己值得注目的企业文化,并使用利于搜索引擎优化的丰富关键词来介绍它们的产品。在 2010 年,该公司制作了超过 60K 的产品影片,并期望在今年底达到100K。

为什么影片那么有效?想想购物频道…那些在深夜播出让你上瘾的广告。影片的力量在于你可以「看见」你将得到的东西,而不是倚赖静态的图像和描述。你的感官受到刺激,你的眼睛和耳朵接收到满满的影像和声音,抓住你的心神,娱乐你并激起你的好奇心。

但影片可不是只能运用在网络购物上。不管对任何企业而言,影片都是非常实用的工具。不管是商品介绍、服务回馈、访问消费者的使用感想或提供小秘诀,又或者是个人介绍,使用影片真的是万无一失…只要你知道正确的做法。
 
拍出好影片的秘诀
 
内容:就像文案一样,你必须为影片内容拟订计划。你应该像撰写文案一样,从为影片内容拟定编辑日志着手。请记得,比起只需要一个 人动笔就可以完成的文案内容,影片制作至少需要一个小团队,也更耗时。只要记得这点,按照编辑日程走,尤其是在你的团队成员不多又有其他要务的情况下,每 周推出一支影片是理想的,两个礼拜推出一支影片比较实际,但一个月至少要推出一支影片。

每支影片都应该要有脚本.你想要传达什么,又打算怎么表达?分析竞争者的策略,看看他们都怎么做.以消费者的角度观看他们的影片,学习他们的成功之处并避免重蹈覆辙。

技术层面:没有器材也可以拍片,但没有好器材就绝对无法拍出好影片。如果你是认真看待拍影片这回事,你绝对要舍得花钱在器材上面。你需要好 的摄影机、照明设备、反光设备和影像编辑器材,包括计算机程序,并且最好使用苹果计算机(有很棒的内建iMac电影编辑程序)。如果你的预算不多,但又有点钱 可以花在影片上,那建议你找个大学生来帮你剪接。我看过太多业余和专业剪接的差别了,相信我,投资一点钱是值得的。

回头来谈风格,影片绝对不只是拿起摄影机拍就好了,你必须考虑到角度、背景、灯光、配音,和主题等。影片越有活力,就越容易打动人心。影片的长度应该控制在一到三分钟内,只要超过就很可能会流失观众。
 
如何发布你的影片
 
除了将最新的影片发布在你的网站首页上(不是任何其他次要页面),你也应该在社群媒体频道上散布影片内容,并将其置入你的电子邮件营销广告和媒体稿中。

秘诀:去看看影片收集平台
Redux的比较表。在 Redux 中看看你的领域中有什么新奇事,并评估你的竞争对手。看看什么策略已经被使用过,什么能吸引群众和评论,什么不够讨喜。然后将策略应用在你自己的影片营销上。

意见讨论区 技巧与资源, 网络工具及应用程式, 网络品牌建立

相关的博客

Post a new comment

POST YOUR COMMENT

Comment With Facebook