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Hal Licino

视觉营销:五大基本摄影概念

Apr 16 2012, 03:40 AM by

若你从事网络营销或出版业,而你希望你的讯息看起来跟听起来一样好。要这么做的话,你必须超越竞争者正在使用的一般照片,并且亲自取得具新鲜感、切入主题的影像。怎么做?自己拍!

这显然并不是这么容易。你确实可以拍摄你的营销照,可连接网络的行动装置几乎都备有极为精巧的照相机,然而,初学者很难利用这些令人惊叹的内建摄影设备拍出好照片,即使有自动对焦与曝光控制的加持,大部份照片看起来仍很普通。那么,视觉营销者是怎么做的呢?

Stephanie Gagnon 在
PictureCorrect 里提供最佳入门摄影基础知识,告诉你在按下快门前该做的事。不论你是想为自有品牌的新产品拍出完美照片,或是你只是想拍出更好的家庭照,这些技巧可帮助你创造出令人难忘的照片。
构图
Gagnon 的结论:构图是首要因素;而且大多数的专业摄影师同意她的说法。没错,任何传统、平淡无奇的照片都可能因重新构图而就此成为杰出照片。没有任何主题会无聊到无法激发出意想不到的角度,你无需仰赖令人感到不安的疯狂倾斜角度,简单的仰角及鸟瞰,就可以为传统水平角度带来新的有趣元素。Gagnon也讨论到改变对焦(角架对焦)能改变观众的目光方向,但不幸的是,很多智能型手机相机急于全面自动化,没有提供手动控制功能,然而 DSLR用户则可以摄出各种效果。
细节
魔鬼可能存在照片的细节里,但天使也在那里。若你专注于特定细节的话,一张俗套姿势的情侣照完全可以被重新想象,或许是男方正坐立不安地把玩婚戒,或许是女方的眼角带着泪珠。为迫使观众将目光移到细节,最常用的技巧是排除(极尽特写细节并排除其他),并架好角架,如上段所述,通常只有卓越的相机可以达到此效果,而非智能型手机或平板计算机。
采光
大多业余摄影师坚守将阳光或其他光线摆在人物背后的原则,然而,你也可以完全漠视此原则而得到惊人效果。运用个人的创造力来判断光源位置,可完全改变照片的背景。将主题放在光源前所创造出的剪影效果,总是醒目;将主题放在光源后面或高或低的角度,创造出的晕光效果也可以非常戏剧化。
情感
大多摄影师专注于脸部图像,这是由于人类是透过脸表达众多情感。根据 Gagnon 明智的陈述,一个好的摄影师无需特别描绘幸福的笑脸,其他多样的情绪甚至可以获得更令人印象深刻的照片,相较于呆板、炫耀过头的珍珠白人头像,观众往往更会记得狂怒、悲伤、绝望或焦虑的脸像。
说故事
在所有 Gagnon 列出的因素里,这项是最抽象且难定义的。伟大的艺术照述说着清晰、明确的故事,然而掌握这方向就像是捕捉瓶中闪电。摄影师必需寻求影像里的含意,文章中举例,如:新手爸爸初次抱着他的儿子、一对老夫妻手牵着手。透过相片说故事,其潜力绝对是无止境,而且主题不一定是人物:在污染的湖岸,一条鱼正喘息地呼吸着氧气、在废物堆场里,一辆被弄垮的生锈老跑车,或是一只色彩鲜艳的鸟飞过灰色市容,都可以描绘生动的故事给观众。

Gagnon 的相片基本概要精华是很卓越的,清楚指出重点,无数书籍都是由这些基础出发。对于观众和摄影师而言,努力成为更好的摄影师将是快乐泉源。

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