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Shireen Qudosi

视觉影像化:数位营销的进化

Jan 15 2013, 09:09 AM by

2012 是视觉传播大红大紫的一年。它在 2010 年还只是个想法,在 2011 年才开始蹒跚学步,到了 2012 年已经展翅高飞。我们看到 Pinterest 荣登社群媒体的皇家阶级,在 Facebook 和推特后急起直追。Pinterest 只是个给在家打毛线的老奶奶们分享编织成品的概念早已作古。事实是,到了 2012 年十一月,我们看到数字公司、创业者,还有大量男性以迅雷不及掩耳的速度蜂拥而入。Pinterest 不再是闲闲无事的人在用的平台,而是用来挥洒商机创意力的地方。它是个必备传播工具。便宜的想法激发处。然后 Instagram 趁势而起,在吸引大量的个人使用者之外,更有许多顶尖企业巧妙地运用它作为宣传利器。

无论你有没有在用 Pinterest,你都应该注意 Pinterest,还有 Instagram。为什么?因为在企业迈向的视觉传播未来中,没有比这两个平台更显著的目标。

为什么视觉影像突然变得举足轻重,又为什么它们一脚踏入了商业领域?有些人会说这只是因应越来越多的注意力缺失症候群,毕竟文字可能要花上 140 个字才能传达一个讯息,但事实其实简单的多。人类是以图像思考。试想:当你有了个想法,它是由一连串的图片还是文字组成?事实是,我们以图像的方式思考,而图像作为传递讯息的管道特别容易引起共鸣,就是因为它反映了我们的思考过程。它其实是个不可思议的有效、快速又正确的沟通方式,可以一次传递大量数据,又不留下让人误判的空间。

博客也躬逢其盛,变得越来越注重视觉影像。内容仍然是王者,所以你也不至于发现最爱的网站变成在线画廊。但你会看到的是,博客文章越来越图文并茂。你会发现为了迎合现在使用者,注重设计感的博客越来越多。简而言之,人们现在不只想要内容;他们想要体验。顶尖的数字出版品和网站会提供他们想要的。所以虽然内容还是国王,但视觉影像是总督。不需多说,
信息图表就是最佳铁证。

视觉影像在电脑数据中也将称霸。如果你是初学者,现在已经可以和
Big Data 说再见了,因为代理商已经发现数据“除非可以自动化并采用,否则形同无用。新的重心将放在视觉影像上”,它将透过一个“完全整合、跨平台、统一、单一卷标的操作接口”来创造用户体验。如果你一直有在阅读我们的博客,你应该早已注意到溢美之词最多的评论都在谈能够创造清爽的终端使用经验的软件。这在分析数据上也一样,用户比起 Google 分析器(或在其之外),会更喜欢设计更精良的数据系统。你可能也有注意到有很多新的社群数据平台陆续出现,每个都重视视觉影像─可以参考 RebelMouse、Twylah 和 Gloss.si。

在 2013 年,你也可以加入影片,这当然也是另一种视觉形象化。观众族群越来越多样化,更是持续进化中,这表示单单是酷炫的影像已经不够。虽然影像能吸引眼球,但影片才是真正能病毒化的元素。所以随着影片越来越受人喜爱,你可以期待看到更多工具、应用程序和平台因应此潮流陆续出现。以目前的影片科技市场而言,他们必须努力建立出更讨人喜欢而且使用者友善的平台,以迎合使用者的需求。我们可以希望在这样的过程中,会有个厉害的公司脱颖而出,给 YouTube 一记迎头痛击─后者的用户接口完全过时,而且对拥有多个账户的人有诸多限制。Google 实在应该从社群媒体中借用一些秘诀,并将社群媒体设计应用在市面上最大的社群平台之一:YouTube。

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