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Shireen Qudosi

你该把网络广告预算花在哪里?

Nov 18 2012, 11:09 PM by

现在我们知道游戏名称是网络行销,那游戏规则呢?有两个小企业主几周前同时跟我联络,问到他们应该将网络广告预算花在哪里。他们两个所属企业大相径庭。一个是经营有成的建设公司第二代,他想要重新打造品牌;另一个是最近才刚摆脱工作,希望将本来的兼职转为正职的有才女青年。他们的预算都相当充足,但都对网络广告毫无概念。

为了他们,以及其它听到网络广告就像只被车头灯照到的鹿一样的所有人──这篇文章是为你们而写。
不要局限思考
如果你预算有限,你当然没有钱再投资什么网络广告;至少,你没有足够让你看到成果的钱。你还有其它选择;越早发现,你就越快成功。首先,去找已经在网络上小有名气的同行。看看他们是否开放交换连结,或可以给你正确的方向。如果你已经有个有坚固联络网的朋友,就可以和他交换情报,而不需要参加什么团体才能取得互联。记得人际关系是互相的。不只是他们为你找生意机会或给你线索而已。你也应该为他们做同样的事。网络互联团体也是同样的道理,只是他们很少承认。
省一块钱,花一小时
你可能没有钱买下一个每周要五十美金的网络广告标语,或一周两百五十美金的印刷品广告。所以不如放弃广告的形式,走更有建设性的路径,写一篇文章出来?虽然有些杂志现在对这种事情很精明,无论你想投文章或广告都要收钱,但也有些杂志不会。而且,连收文章都要你付钱的杂志可能也不值得你花时间。你只要多研究一下杂志过去的事迹并看看他们的出版品质,就可以判断值不值得投稿。你也清楚:只要不是社论式广告,就没有人会真的去读它或把它当作一回事。所以,既然你没有钱买广告,不妨毛遂自荐,写些出版商觉得值得报导的有用文章。这对网络和出版广告都同样有用。只要确保文章会标明出处和本文连结。
网络广告必备要素
虽然免费或便宜很棒,但如果你付得起,就应该慎重考虑花点钱。免费的坏处就是你要花很多时间;而时间就是金钱,所以问题基本上是一样的。如果你有 花钱的准备,以下是你需要知道的:

网络广告是很严肃的生意,有研究报告显示美国的
网络广告营收光是今年就上看八百四十亿美金。

有两个可投资之处:社群媒体和当地媒体。该不该开发社群媒体这块将取决于你的对象,以及他们的兴趣所在。如果你打算进驻社群媒体,记得把主力瞄准目标客群和当地民众。最好先投注一周五十到一百美元做测试,而不是一开始就下血本。这样你才可以看出哪个目标效果最好。

下一步(理想上是和社群媒体广告同步)就是部落格。如果你是本地企业,瞄准本地出版商和部落格。如果你是行业取向,就把重点放在同业部落格─你会发现费用并没有想象中高。

无论你选择哪条道路,我都强烈推荐你架设一个至少象样的网站和/或部落格,并开始搜集电子邮件名单。我很快就会再写一篇关于这个的文章。

意见讨论区 技巧与资源, 网络品牌建立, 事业拓展

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