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Francis Santos

Yahoo! 小型企业能否自救于 CEO 灾难?

May 22 2012, 02:35 AM by

Yahoo 正面临危急存亡之秋。即使第一季财报表现出色,看起来几乎像是逐渐复原的前兆,但最新被指任的领导人显然并没有同样的信心。说前景不看好还算是避重就轻。

股东们强烈要求Yahoo开除四个月前才被指派上任、作为陷于困兽之斗的网络巨头的执行长Scott Thompson。身为Third Point的创始人和Yahoo最有发言权的股东之一,Dan Loeb特别要求开除Thompson,因为他的履历不实。浮报履历在业界的确非常严重,但现在甚至有人开始谈论这个事件会对公司带来怎样的法律纠纷。

让这起伪造履历事件更引人兴趣的是Yahoo公开承认这个事实。没错,这家公司证实他们本来就知道Thompson没有他宣称的Stonehill学院资讯工程学位。这声明的确值得深究,但Loeb显然对Yahoo的响应并不满意,他声称这不但污辱公司所有的持股人,更提醒世人有多少其他公司的执行长因为更小的原因而被开除。Yahoo的新执行长Ross Levinsohn上任后的路途相当险恶。
Yahoo的重建计划
看来在Thompson的领导下,Yahoo的首要目标是缩小规模。上个月这家公司才宣布他们会裁减约14%的人力,大约等于两千个工作职位,并加强巩固统一现有的服务。但是,Yahoo的逆境求生具有相当的前瞻性,证据就是它决定锁定小型企业为目标之一。

Yahoo! 小型企业,这个公司的网页寄存服务,最近推出Yahoo! 营销仪表板。这功能藉由将链接品牌名声、网站表现和营销成果的资料放在一个集中区域,让小型企业主能增进他们的地位。这个Yahoo工具是免费的;不管是点击或网页浏览,使用者可以在一个地方取得所有他们需要的信息。

以下是Yahoo营销仪表板功能的简短说明:
  • 搜寻和工商名录列表 - 让小型企业可以监控网站在各搜索引擎和工商名录的表现,包过Yahoo!、Yalp和Local。使用者也可以找到新的列名机会。
  • 名声管理 - 从Facebook、Twitter和八千个来源取得数据,让小型企业主能监控并管理他们的网络名声。
  • 流量数据 - 小型企业用户可以从Google Analystics和其他分析工具了解重要的网站流量数据。
  • 营销内容追踪 - 轻松追踪营销电子报、SEM,和SEO内容。
  • 新闻和专家意见 - 提供来自Yahoo!小型企业顾问的相关新闻故事和小秘诀。
太无足轻重而且太迟了?
在重建努力中选择锁定小企业是明智的决定,Yahoo! 营销仪表板看起来也很不错,但对这个命在旦夕的网络拓荒者而言,或许已经太无足轻重也太迟了。虽然工具本身免费,但其中几个功能的元素,像名声管理和和营销内容追踪都需要付费。所以真正的问题是这个:小型企业愿意为这些额外服务付钱吗?

在重建努力中选择锁定小企业是明智的决定,Yahoo! 营销仪表板看起来也很不错,但对这个命在旦夕的网络拓荒者而言,或许已经太无足轻重也太迟了。虽然工具本身免费,但其中几个功能的元素,像名声管理和和营销内容追踪都需要付费。所以真正的问题是这个:小型企业愿意为这些额外服务付钱吗?

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