Ab naechsten Monat, eine komplett neue, sehr strenge und eher restriktive Reihe von gesetzlichen Bestimmungen wird fuer Online Vermarkter festgelegt werden, die in dem Geschaeft sind, kommerzielle Nachrichten an Ihre Kunden in Kanada auszusenden. Die Bestimmung, die in Frage steht, ist Kanada’s Anti-Spam Bestimmung (CASL), die Gesetztesbrecher ueberall in der Welt mit Geldbussen bedroht, die sehr leicht in Millionenhoehen sich befinden kann. Dieses Gesetz umfasst alle Standardformen der digitalen Kanaele, einschliesslich SMS und Social Media, aber es wird auch eine Auswirkung auf Computerprogramme nehmen, einschliesslich jede Art von Software, die die Daten waehrend der Uebertragung veraendern. Unnoetig zu sagen, das Hauptziel ist das E-Mail Marketing.

Ein CEM ist jegliche Form einer  Werbebotschaft

Der primaere Begriff in der kanadischen Gesetzgebung ist “komerzielle, elektronische Nachrichten” (CEM), die jede Art von Nachrichten in digitaler Form beinhaltet, deren Hauptzweck es ist fuer eine bestimmte Marke, ein Produkt, eine Person, ein Event oder einer Investition zu werben oder Sie zu foerdern. Nach dem Gesetzesschreiben, wenn der Inhalt der Botschaft irgendeine Art von Werbung oder kommerzielle Inhalte beinhaltet, dann wird es sehr wahrscheinlich als eine CEM angesehen, so gemaess der neuen Rechtsvorschriften. Waehrend ein persoenlicher Beitrag, der angibt, dass Sie gerade einen neuen Frappuccino hatten und das Sie es total liebten, wird nicht als eine Anzeige angesehen, aber ein aehnlicher Beitrag von Starbucks wuerde auf jeden Fall als CEM qualifiziert werden.
Einer der primaeren Aspekte des Gesetzes, die immer noch ueberwiegend unbekannt sind fuer die meisten Online Vermarkter, ist wie wird CASL einen Einfluss auf Ihre Kampagnen nehmen und wie sollten Sie Dinge wie Social Media, Erlaubnisse und den Erwerb von E-Mail Adressen in der Zukunft  gehandhabt werden. Zum Beispiel, ein E-Mail Willkommensprogramm, welches den Vermarktern erlaubt, in Kontakt mit Ihren Abonnenten zu treten und dieses schon sehr frueh in Ihrer Beziehung, wird sehr schwierig sein, legal unter den neuen Bestimmungen der CASL, zu implementieren. Dieser Faktor zwingt die Online-Vermarkter dazu eine innovative Alternative zu dinden, denn Willkommensprogramme wurden als eine der besten Wege betrachtet, um Kundenengagement ueber die Lebensspanne der Abonnenten zu erhoehen, gemaess der meisten Studien. Die meisten Vermarkter werden in der Position sein, wo Sie mit Sicherheit nicht ohne einen Kampf aufgeben moechten.

FTAF ist nun verboten

CASL wird sich in erster Linie darauf ausrichten sicherzustellen, dass der Endnutzer tatsaechlich sich dafuer entschieden hat sich anzumelden und das er an den Marekting Botschaften wirlich interessiert ist. Durch die Betonung dieser Vorgabe scheint es, dass eine der ersten Online-Marketing Standbys, die durch das neue Gesetz in Gefahr steht ist die gute, alte “An einen Freund weitersenden” (FTAF)Taste. Wegen der erhoehten Wahrscheinlichkeit, dass der Freund, der der Grund fuer die weitergeleitete Nachricht ist, sich selber noch nicht angemeldet hat, um diese Meldungen zu erhalten, die zulaessige Nutzung wird daher noch viel begrenzter werden, wenn das CASL wirksam wird.

Beweisen Sie eine Beziehung zu einer auslaendischen Regierung

Das Gesetz ermoeglicht diese Art der Vermarktung nur, wenn es eine Art von einem bereits vorhandenen Beweis gibt, dass die Einzelperson, die die Nachricht weiterleitet in einer persoenlichen Beziehung des Empfaengers der Nachrichten steht. Dies schliesst Menschen aus, die Geschaeftspartner sind, wo keine persoenliche Beziehung etabliert ist, sondern ausschliesslich eine Arbeitsbeziehung. Und auch wenn eine persoenliche Beziehung zwischen zwei Parteien besteht, die person, die die Mail verschickt, muss Beweise der Beziehung angeben. Auch wenn US Online-Vermarkter darueber fluchen, einen “Beweis der Beziehung” anzugeben, was im besten Fall extrem duenn sein kann (und um eine auslaendische Regierung zu bereichern), so ist dieses Gesetz wahrscheinlich ein Grund, die “an einen Freund weiterleiten-” Taste hinter uns zu lassen und um bessere und rechtlich zulaessige Methoden des Marketings zu finden.

Noch ein weiterer Faktor, der fuer Marketing Nachrichten fuer den grossen, weissen Norden verboten wurden ist das E-Mail-Anhaengen. Dies ist die altehrwuerdige Methode, die viele Online Vermarkter nutzen, um die bekannten Kundendaten an die Lieferanten-Datenban anzugleichen. Obwohl dieses Verfahren es den Vermarktern ermoeglicht mit Ihren aktuellen Kunden in Kontakt zu kommen, so gibt es normalerweise keine bereits bestehende Zustimmung von den Einzelpersonen, was jegliche Nachricht eine CEM werden laesst und dadurch tabu ist. CASL ist ein Online-Marketing Spielveraenderer und bildet eine neue Schicht von Regelbefolgung fuer Online Vermarkter ueberall.

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