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Denise Keller

Verbinden Sie traditionelle Post mit E-Mail Marketing

Mar 03 2011, 10:12 AM by

Letzte Woche machte ich einen Vergleich der Preise von der traditionellen Post mit On-Line Marketing Techniken warb für die  Vorteile von E-Mail über die traditionelle Post. Doch trotz der Kosten ist die traditionelle Post immer noch am Leben und auch eine tragfähige Marketing-Technik.
Wenn man die traditionelle Post mit E-Mail Marketing kombiniert hat es die Fähigkeit mehr gezielt, personalisiert und wirkungsvoller als ohne zu sein. Die Frage bleibt, lohnt es sich noch die traditionelle Post durch Ihr Geschäft zu erforschen? Da hängt einiges davon ab. Wenn Sie ein E-Mail Vermarkter sind der sich auf andere Kanäle verbreiten möchte, könnte die traditionelle Post sehr gut hinein passen. Hier sind einige Tipps die Sie verwenden können damit die traditionelle Post gut mit E-Mail Marketing zusammenleben.

Halten Sie Ihre Markenreichweite konsistent
Wenn Sie Marketing Methoden kombinieren, ist es ausschlaggebend sicherzugehen dass Ihre Marke  in allen Kanälen ist. Daher müssen die gedruckten Medien die Sie mit der traditionellen Post schicken die gleichen Logos, Slogans, und andere Marken-identifizierenden Elemente beinhalteten wie Ihre E-Mail Kampagnen. Eine Konsistenz zu haben, macht es viel einfacher für Ihre Marketing Kanäle sich gegenseitig zu ernähren. Beispielsweise könnten Sie einen Kundenprospekt in Ihr traditionelles Post Programm mit einer schönen Willkommen-Packung einführen, und danach folgen Sie via E-Mail mit eine Rabatt oder besonders Angebot um die Dynamik am Laufen zu halten. Je konsistenter Ihre Marken- und Marketing Nachricht sind, desto besser werden die Resultate sein.
Halten Sie die Zeiteinteilung kurz
Die richtige Häufigkeit der Sendungen herauszufinden, ist in beiden Methoden wichtig, aber wenn es um die Vereinigung der Beiden geht, ist die Zeiteinteilung eine noch größere Angelegenheit. Senden Sie Ihre Kommunikationen genau zur richtigen Zeit und Sie könnten gute Antworte-Raten erhalten. Wenn Sie ein Paket zur Einführung eines neuen Produktes durch traditionelle Post versenden, und Sie machen danach eine oder zwei Wochen später eine Weiterverfolgung mit einem Angebot für dieses Produkt, könnten Sie Abonnenten fangen bei denen das Interesse noch hoch ist und möglicherweise einen Kauf machen. Es gibt keine sichere Weise herauszufinden wann der Konsument den Auslöser drückt, aber wenn Sie den richtigen Zeitpunkt zwischen Ihren Marketing Bemühungen finden, können Sie sicher gehen das Ihre Firma beim nächsten Einkauf frisch in Ihrem Kopf ist.
Erstellen Sie ein Verfolgungssystem
Traditioneller Weise ist ein Faktor der die normale Post weniger attraktiv macht, die Unfähigkeit die Leistung der Kampagnen genau zu messen. Abgesehen von einem markanten Hoch in Ihren Verkäufen, kann eine Verfolgung in dieser Arena sehr schwer sein. Das Gute daran ist , dass es viel einfacher geworden ist mit der Leistung der normalen Post mitzuhalten. Sie können Ihre Kampagnen verfolgen indem Sie eine URL auf jedes einzelne Stück schreiben. Diese URL sollte einer personalisierten Zielseite speziell für jeden Abonnenten entsprechen. Dies könnte etwas Arbeit sein, je nach der Größe Ihrer Liste, aber sobald dieser Abonnent diese personalisierte URL besucht, haben Sie die Möglichkeit den Umsatz vom Vorverkauf bis zum Verkauf zu verfolgen. Die Nutzung eines bewährten Kanals ist toll, aber die Vorteile von zwei sind noch besser. So effektiv wie E-Mail auch sein kann, Sie werden Ihr Potenzial limitieren, wenn Sie sich auf eine einzelne Plattform limitieren. Mit einer integralen Marketing Strategie, stehen Sie in der Position um dieses Potential zu maximieren. Wie weit wollen Sie gehen?

 

Veröffentlicht in Tips & Resources

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