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Star Marketing

Verwendung von Marketing und PR für eine verbraucherfreundliche Strategie

Nov 18 2011, 02:05 PM by

Nehmen wir mal an dass Sie einen neuen Toaster suchen. Sie wollen eine Toaster der sich Ihrer Situation anpasst. Sie beginnen mit dem Internet und bald haben Sie jede Marke die es gibt entdeckt. Eine Fahrt zum Zeitschriftenkiosk liefert mehr Ressourcen und füllt die fehlenden Informationen. Sie haben nun alle Behauptungen der Hersteller die Sie finden konnten, untersucht.

Das ist Marketing. Sie haben in einem sorgfältig geschaffenen Umfeld gearbeitet, das erstellt wurde um Sie (hoffentlich) zu einer Entscheidung zu locken. Das Marketing schafft Umgebungen, die einen Weg für einen Verkauf erstellen.
 
Wie in einem Basketball Spiel. Wenn ein Team den Ball hat, erstellt es eine Taktik (Umfeld) das eine Gelegenheit für einen Schuss (Verkauf) schafft. Wenn ein Spieler den Ball schmeißt, fängt der Verkaufsverlauf an. Wenn wir zu unserem Toaster zurückgreifen, können wir sehen wie stark das Marketing sein kann. Allerdings, kann es uns noch nicht zu einer Entscheidung geführt haben. Wir  wissen das diese Botschaften, Fotos und Videos bezahlt wurden, deshalb gibt es noch ein bisschen Skeptizismus.

Aber was passiert wenn einer Ihrer Freunde einen dieser Toaster auf Ihrer Liste hat, und über all seine Vorzüge erzählt? Und was passiert wenn Sie am Fernsehen sind? Sie werden sicherlich munter werden und mit großem Interesse alles verfolgen. Und wenn darauf hingewiesen wird, dass ein berühmter Chefkoch dasselbe Modell in seinem eigenen Haus benutzt, dann können wir sagen – die Entscheidung ist getroffen.

Ds ist PR – Botschaften die unaufgefordert wahrgenommen werden. Echte Erfahrungen die die Politur und Schmutz beinhalten, damit Sie wirklich wissen was Sie erwarten können. Eigentlich sieht eine PR-Strategie einer Soziale Medien bemerkenswert ähnlich, aber das lassen wir für einen späteren Beitrag.

In den meisten Unternehmen sind sich ebenso viele Experten einig, PR und Marketing überschneiden sich oft. Dies erfordert die Zusammenarbeit zwischen den verschiedenen Abteilungen, und in kleineren Unternehmen verlangt es die Integration von beiden in einer Abteilung. Also, wie verwalten wir eine PR/Marketing Mischung?

  1. Den Austausch verstehen.
    Es gibt einen Austausch und eine Überschneidung. Sie kontrollieren die Marketingumgebung und halten es bei Ihrer Marke. Sie können eine PR Kampagne mit tollen Geschichten anfangen, aber Sie haben wenig Kontrolle über die Reaktionen der Leser. Wenn Leute einen negativen Schneeball ins rollen bringen, kann es Sie in einer Lawine eingraben. Die Wahrheit ist hier die beste Verteidigung. Wenn es nicht stimmt, sagen Sie es nicht oder implizieren Sie es nicht in Ihren PR Geschichten.
  2. Aufbau einer soliden Grundlage
    Sie brauchen eine solide Marketing Basis um Ihre Geschichten Ihrer Angebote die erzählt werden (PR) zu unterstützen. Eine Marketing Strategie die Ziele, Strategien, und Taktiken zusammen mit Budget Leitlinien zeigt, ist am besten, aber eine Branding Strategie oder eine kurze Anweisung können auch ausreichen. Der Punkt ist eine Vordefinierte Umgebung zu schaffen, die Sie im Gedächtnis Ihrer potentiellen Kunden hervorhebt.
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  4. Geschichten erstellen die Aufmerksamkeit erhalten
    Sie brauchen fesselnde Geschichten erstellen, damit eine PR Kampagne erfolgreich ist. Hören Sie sich die Geschichten ihrer Freunde und Familie über Ihr Lieblings- Zeug an. Stellen Sie den besten Schriftsteller den Sie finden können an. Ein tolles PR geht nicht nur um Medienplatzierungen, es geht darum wie die Geschichte erzählt wird.  Tolle Geschichten werden von den Medien angenommen.
  5. Halten Sie die Augen offen
    The compelling stories being told about your offering must fall within the marketing environment you’ve created. Look for what’s being said about your offerings like a man on fire looks for a pond! Those stories can take on a life of their own and you need to be aware of them.
  6. Haushaltskontrolle
    Generell, neigen Sie Ihr Budget in Richtung PR, sobald Sie eine Solide Marketing Strategie vor Ort haben (Kollateral, Anzeigen, Webseite, etc.). Beachten Sie aber, die meisten anderen tun dies auch, deshalb limitiert sich Ihr PR- Erfolg auf wie fesselnd und interessant Ihre Geschichten sind.

 

Veröffentlicht in Tips & Resources, Online Branding, Growing Your Business

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