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Francis Santos

Wie Lebensstil Inhalt das Online-Branding von Unternehmen aufbaut

Feb 16 2012, 01:52 PM by

The internet has had a profound effect on numerous industries. Take the writing game, for example. Not too long ago, it was either major publication or bust for the aspiring journalist. Today, journalists can make a name for themselves by writing for a who’s who of internet brands. The would-be author had to play the agent game just to attract the attention of a publisher. Nowadays, authors can reach the best seller’s list without the aid of an agent or publisher, and this is due in large part to the doors that have been opened by the internet.

Auch das Schreiben selbst hat sich im Internet Zeitalter verändert. Früher, wenn ein Journalist etwas für eine Zeitung oder Zeitschrift schrieb, kommunizierte er sich durch einen Einweg- Kanal. Dank der Verbreitung von Blogging und soziale Medien, , kommunizieren sich Journalisten in einem Ton das Ihre Stimme mehr gesprächig ist, und mehr geeignet für ein Feedback ist. Marken machen auch einen anderen Ansatz in ihrem Schreiben, und das Lifestyle Element wird eine größere Rolle spielen als je zuvor.
Unterbringung des verschwenderischen Lebensstil
Am besten bekannt für seine auf Mitgliedschaft-basierter Webseite, exklusiv erstellt für Luxus- Schnäppchenjäger, gedeiht Gilt Groupe durch die Stärke seiner Lifestyle Inhalte. Die Firma führt seine Strategie durch verschiedene Marken aus, darunter Gilt Man, ein Groupon-ähnlicher Dienst, der Mitgliedern Angebote für Luxus- Veranstaltungen, Produkte und Dienstleistungen anbietet, sowie Gilt Taste, ein Gourmet E-Commerce Geschäft das sich auch als ein interaktives Magazin mit Rezepten und Geschichten von Chefs und Experten aus der Lebensmittelindustrie verdoppelt. Um mit der Produktion der Inhalte zu handhaben, hat Gilt Groupe einen Stab von hochkarätigen Autoren und Redakteure versammelt.
Die Sterne leuchten hell
Ein weiteres Beispiel einer bemerkenswerte Marke die Lifestyle Inhalte nutzt ist die populäre Video-Sharing Website YouTube. Der Online-Video Gigant hat vor kurzem sein ursprüngliches Inhalt Programm angekündigt, eine Initiative, die wie einige voraussagen, Aufsehen in der bezahlten TV- Industrie erregen wird, indem sie den Verbrauchern zusätzliche Unterhaltungsoptionen geben wird. Google der Besitzer von YouTube hat hundert Millionen investiert, um Prominente an Bord zu bringen, die übrigens diese Initiative durch den betrieb Ihrer eigenen Kanäle führen werden. Das neue YouTube-Programm wird Inhalte zeigen, die von Promi-Marken produziert werden, wie Warner Bros. und The Wall Street Journal, bis zu Shaquille O'Neal und Hip-Hop Mogul Jay Z.
Vom Automobilhersteller zum Band Promoter
Und nicht zuletzt, eine der interessantesten und einzig artigsten Beispiele für eine Marke mit Lifestyle Inhalten in Ihrem Marketing ist Toyota. Der japanische Autohersteller hat sich entschieden  diesen immer beliebter werdenden Trend durch Verwendung seiner Mittel eine Vielzahl von Music-Acts zu unterstützen, mit dem Ziel jüngere Verbraucher zu seiner Automarke Scion heranzuziehen. Alles in allem, hat Toyota komplette Kampagnen mit Alben, Musikvideos und Tourneen von rund 20 Akten gesponsert. Ein Sprecher des Unternehmens sagt, dass, sobald Konkurrenten auf den gleichen Zug springen, werden sie sich zu etwas anderes entlang bewegen.
Wachsende Bedeutung des Lifestyle Elements
Die Lebensstile der Verbraucher haben sich dynamisch im Zeitalter des Internets verändert. Aus diesem Grund ist es unerlässlich das sich Marken in einer Weise anpassen, die ihre Marketing Strategien mit den Werten, Interessen, Bedürfnisse, und Wünsche ihres Publikums ausrichten. Sei es durch die Einbeziehung sozialer Komponente, wo verschiedene Arten von Inhalten in die Mischung einbezogen werden, oder eine Veranstaltung gesponsert wird, müssen Sie konstant ihre Material und Innovationsfähigkeit neu Verpacken und neue Angebote rund um den Lebensstil der Verbraucher erstellen. Diejenigen, die dazu in der Lage sind, dies effektiv zu machen, werden sich zuerst an der Ziellinie befinden wenn sich der Staub gelegt hat.

 

Veröffentlicht in Tips & Resources, Online Branding

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