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Yo Noguchi

5 Cosas Que Debe Considerar al Visualizar Sus Tasas de Apertura

Jun 07 2011, 05:48 PM by

Las tasas de apertura revelan qué tan bien sus emails son recibidos y dan una idea de qué períodos de tiempo evocan el mayor interés de sus suscriptores. Al analizar la tasa de apertura, es importante recordar que la mejora de la calificación no necesariamente significa llegar hasta las estadísticas. Mejorar las tasas de apertura es realmente más acerca de mejorar su email marketing.

Aquí están 5 cosas a considerar al visualizar sus tasas de apertura.

1. Un Tamaño Que Se Ajusta a Todo?

No hay un tamaño donde se ajuste la tasa de apertura. Similar a como un mercado local no puede competir con el centro de la cadena de tiendas comestibles en las cifras enormes de ventas, las tasas de apertura pueden variar drásticamente de empresa a empresa dependiendo de diversos factores.

En lugar de comparar sus tasas de apertura con los de otro negocio, racionalice las cifras teniendo en cuenta las calificaciones en relación con el número total de emails que se enviaron. De un paso más para medir qué tan bien recibidos sus emails están en distintos momentos del día para darse una idea de los días y las horas en los que  son más exitosos.

2. Bajas Tasas de Apertura

Al enviar  muchos emails  las personas se abruman o se vuelven indiferentes. Enviar muy poco y, de nuevo, la gente pierde interés. Sin embargo, las bajas tasas de apertura a veces pueden significar un mejor negocio. Si menos gente abre más  emails y realizan más compras, una tasa más baja de apertura es indicativa de un mayor porcentaje de clics y un indicador mucho más fiable. Si bien esto es en última instancia, bueno para su negocio, también puede ser indicativo de segmentación inadecuada. Cuándo fue la última vez que limpio la lista de casa?

Mientras tanto, afine la frecuencia que funciona mejor para su segmento de mercado específico y en respuesta a la conducta. Si es el momento para volcar las direcciones que no responden, hágalo. Será sólo para incrementar la capacidad de dirigirse a los suscriptores que están receptivos y comprometidos.

3. Encuentre una Buena Posición

Es difícil mantener una frecuencia constante cuando se está distribuyendo emails de marketing cada semana a sus suscriptores. En lugar de gastar su energía en el aumento de la cantidad de emails, intente la otra ruta y encuentre una posición que más le atraiga su mercado.

Su tasa de apertura puede subir y bajar en función de su posición específica. Si usted envía emails que realmente profundiza en el tema deseado de su mercado, su  tasa de apertura debería aumentar.

4. Cambios

Las tasas de apertura fluctúan debido a muchas variables, pero siempre es un constante impulso de temporada. Sus tarifas varían de una temporada a otra, mes a mes e incluso día a día. Controle estos cambios y mida sus tasas de una manera que le ayude a la crítica y mejora de  sus métodos durante todo el año.

5. Líneas de Asunto

Sus líneas de asunto pueden dictar sus tasas de apertura. Este suele ser el punto en el cual los lectores  decidan si proceden o no a abrir su email, así que dé a sus emails la oportunidad de elaborar  líneas de asunto seductoras e informativas.

Relevancia, oportunidad y claridad son las reglas básicas a cumplir al momento de elaborar las líneas de asunto. Recuerde que sus suscriptores reciben cada vez más  y más sus emails en sus teléfonos, lo que permite menos espacio para los saludos grandiosos.

 

Publicado en Sugerencias & Recursos

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