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Yo Noguchi

6 Maneras de Atentar Contra Su Email Marketing

Aug 31 2011, 07:03 PM by

El email marketing, cuando se utiliza de manera estratégica y de una forma que atrae a (y no rechaza) el número de lectores, es una de las técnicas más rentables para promocionar productos y servicios. Por desgracia, muchos  marketers repiten los mismos errores frecuentes que hacen que al realizar campañas de email estas sean  menos eficaces.

En honor a la temporada que viene de oscuridad e invierno, vamos a hacer una cuenta regresiva de las 6 maneras  de atentar contra su email marketing al bajo número de clics y oscuridad.
1. Falta de Permiso
Los destinatarios tienen que proporcionar voluntariamente sus direcciones de email, junto con cualquier consentimiento expreso o implícito para que legalmente les envíe información de marketing en línea. Consentimiento expreso significa que han llenado su dirección de email o marcaron una casilla con el propósito explícito de recibir más información. El consentimiento implícito es cuando usted ha recibido su dirección de email por cualquier otro medio con la expectativa de alguna forma adicional de contactos por email.

La forma más rápida a la perdición de su campaña de email es la de romper la ley! CAN-SPAM requiere que los usuarios puedan darse de baja de cualquier lista de envío de email en la que se encuentran, y esa solicitud debe cumplirse con rapidez o el remitente corre el riesgo de serios problemas legales. El consentimiento expreso es fácil de obtener con formularios opt-in y el permiso basado en mejores prácticas de  email marketing, sino un consentimiento tácito, es más difícil de probar en un tribunal de justicia. Si bien es cierto que CAN-SPAM es un opt-out de leyes específicas (y no un opt-in, como otros países lo usan), los marketers que hacen el argumento que implica  consentimiento es suficientemente bueno y deben esperar aperturas y porcentajes de clics que son igualmente lo suficientemente buenos. No se conforme con suficientemente bueno. Si está decidido acerca de un mejor marketing, en el mercado. Trabaje más para el opt-in y los suscriptores que obtengan valdrán la pena la espera.
2. Líneas de Asunto Pobres
Asegúrese de que sus campañas de email estén listas para móviles, emocionantes y libre de spam. Elabore su línea de asunto para despertar el interés del tramo corto de atención en la sala. (Si los usuarios tienen la posibilidad de elegir entre mirar a un objeto brillante y su boletín de noticias, cuál sería el ganador?) Las estadísticas muestran que la mensajería móvil en  curso domina los lectores de email. Personalice sus campañas de email marketing para permitir la visualización móvil con líneas de asunto que llaman la atención, pero que sean concisas. Para el usuario que va en marcha, consiga atraerlo con una simple mirada.
3. Frecuencia
No sobreestimar la cantidad de emails podría ser un pretexto. Los suscriptores rápidamente se irritan si usted es demasiado persistente.

Por supuesto, algunas situaciones requieren más emails y otros requieren menos. No existe una tasa "estándar industrial" para llegar a los suscriptores. No me importa lo que ha leído. Algunos grandes minoristas pueden salirse con múltiples misivas en una semana. Algunos suscriptores de autos  no ven sentido en escuchar de sus concesionarios hasta que están buscando un auto nuevo. Con cautela determine el ritmo en el que contacta a los clientes, y siempre mantenga sus intereses en mente.
 
Si usted no ha recibido el truco de su lista de contactos y sin embargo es nuevo en email marketing, ajuste la frecuencia dependiendo de las necesidades específicas de su campaña. Lleve un registro de sus clics y aperturas y segmentos o reduzca su lista como corresponde.
4. Segmentación Deficiente
Cada beneficiario tiene diferentes intereses y preocupaciones, que son fácilmente obtenidas a partir de las interacciones pasadas, las compras y las respuestas a campañas de email. Tenga siempre en cuenta los intereses de los suscriptores, como se refleja en asociaciones pasadas con ellos, y luego segmente su base de datos de acuerdo a esos intereses. Cree grupos con similitudes enfocadas.

No cometa el error de pensar que puede salir y enviar el mismo email a cada uno en su lista. Sus lectores deberían creer que son copos de nieve!
5. Ninguna Llamada a La Acción
La clave para una llamada con éxito a la acción es por el contenido de un email elaborado con la promesa de la línea de asunto. Es un golpe doble. Golpéelos con una atractiva línea de asunto.

Un llamado a la acción por lo general consiste en una breve frase imperativa que insta a los beneficiarios a seguir ofreciendo un email, ya sea accediendo a una página de destino en su sitio o visitar una tienda. Junto con la línea de asunto, la llamada a la acción es el aspecto más crucial de cualquier email.
6. Sin Presencia Social
Siempre informe a sus suscriptores sobre sus páginas de redes sociales mediante la inclusión de botones que enlacen a su perfil social. Además, trate de crear plantillas de email que invitan a  los suscriptores a seguirlo sobre determinadas redes sociales. Permitir al usuario utilizar los botones sociales para compartir lo mantiene a usted, al suscriptor y a su mensaje integrado, y le da vida a su compañía más allá de la bandeja de entrada.

Su marketing en línea tiene el potencial para ser viral, por lo tanto no escatime y no pase por alto estos 6 errores. O la fatalidad seguramente lo estará esperando!

Publicado en Sugerencias & Recursos, Capacidad de Entrega, Diseños & Plantillas

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