×

Contáctanos

  • Chat en vivo
  • Envíanos un email
Llámanos
  • USA
    +213.493.6558
  • México
    +52.55.3300.5177
  • Colombia
    +57.1638.6408
  • Guatemala
    502.6629.8650
  • España
    +34.91.255.8876
  • Argentina
    +54.1159.842574
  • Chile
    +(56)2257.09507
  • Brasil
    +55.11.2246.2778

La Espada de Doble Filo que Aumento la Frecuencia del Email Marketing

Jun 08 2010, 02:22 AM

En la búsqueda de mayor ROI de las campañasemail marketing, las marcas a menudo, por defecto aumentan la simplificación de la frecuencia de su email. Aunque ésta aproximación aumente los ingresos brutos mensuales, hay cargos adicionales que pueden acabar con cualquier ganancia.

 

3 X Por Semana Produce 40% Más Ingreso por Mes, Pero 40% Menos Por Email.

Han habido varios estudios para comprobar que el envío de email cada vez mayor frecuencia es un arma de doble filo. Cuando los envíos se incremntan de semana a tres veces a la semana, la campaña aumenta produce aproximadamente un 40% más de ingresos por mes. Sin embargo, el promedio de ingresos producidos por cada email enviado cae un 40% ... Y hay más malas noticias.

La mayor frecuencia para darse de baja es 140% mayor que el de la frecuencia más baja. Por lo tanto, si usted tiene un promedio de un 1% darse de baja en una frecuencia semanal, se puede esperar una tasa de 2,4% darse de baja en la frecuencia más alta. La tasa de denuncia de spam por email aumenta en un 600%, y durante un mes completo, el aumento es de 1.300%. Por lo tanto usted puede esperar que su queja general de spam al mes varía de 0,05% a la baja frecuencia a una incómoda 0,65% en el de alta frecuencia.

Envio de email de Alta Frecuencia le puede costar más de 1/3 de su Lista por año.

Aún sin tomar en cuenta en el aumento en el porcentaje de rechazos duros, los que se dan de alta más las quejas de spam solo le costará 3,05% de su lista de cada mes, o el 36,6% al año. Eso es más de un tercio de sus suscriptores perdidos, y con un mal sabor en la boca también. En menos de tres años, talvéz no haya un solo nombre original de la lista de hoy!

La conexión de algunos de los factores financieros aporta en porcentajes abstractos a una mejor perspectiva. Vamos a asumir que su email semanal es la producción de $ 2 millones en ingresos al año de una lista de 500.000 clientes potenciales. Para saltar a un formato de triplica por semana y se incrementará a $ 2,8 millones. Eso parece bien hasta que se tiene en cuenta que usted va a estar perdiendo 183.000 de esos clientes por año, y si se calcula un costo promedio de $ 12 para la sustitución de cada una de esas pérdidas con perspectivas de valor aproximadamente igual, manteniendo la lista de números coherente costará cerca de 2,2 millones de dólares. Hay también considerables costos adicionales para crear, probar y enviar los millones de emails adicionales.

Cuando Esté Buscando Incrementar Sus Estrategias Efectivas, Preguntese Lo Siguiente:

Por supuesto, los vendedores de email muy pocos se ocupan de las campañas de esta frecuencia, pero los números demuestran que sólo el aumento gradual de la frecuencia de sus mensajes de email no es la estrategia más sabia. Por lo tanto usted debe considerar los otros aspectos de su estrategia de e-mail para maximizar su eficacia, haciéndose estas preguntas básicas e importantes:

Tiene usted una estrategia de correos de mensajes y es esta efectiva?
Pueden ser mejoradas las medidas de exito de su marca?
Cual es la adquisición de su cliente vs el promedio de perdida?
Cual es el costo de adquisición de su cliente?
Estan sus clientes respondiendole más o menos que lo que hacian hace un año a esta misma altura?
Están sus clientes invirtiendo más o menos con usted lo mismo que el año anterior?
Esta su producto o servicio enfrentando una competencia que no existía el año pasado?


y lo mós importante....

Es su producto o servicio aún interesante, atractivo, competitivo, de buen precio, actualizado o relevante?
Hay muchas opciones válidas que no sean sólo el aumento gradual de la frecuencia

Este análisis le ayudará a determinar el estado básico actual de sus campañas de email y la marca global de los esfuerzos para que pueda determinar si su éxito (o falta de ella) puede atribuirse a sus políticas de email marketing. Hay muchos aspectos a considerar cuando se va a analizar sus estrategias de campaña, y simplemente poniendo encima de la frecuencia de sus emails no es necesariamente la mejor opción.

Publicado en Sugerencias & Recursos

Blogs Relacionados