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Denise Keller

Análisis de Marketing en Línea: La Adquisición de Google de PostRank

Jun 29 2011, 12:57 PM by

Google ha estado muy ocupado en el juego de la adquisición en los últimos tiempos. Con la esperanza de impulsar su presencia en el campo de visualización de publicidad en expansión, que anunció la adquisición de AdMeld a principios de este mes. Y en lo que parece ser un movimiento para obtener relevancia en el área de análisis social, la compañía también decidió arrancar con PostRank.

Según los propios creadores, PostRank es actualmente el mayor agregador de métricas de redes sociales de compromiso en el mercado. Antes de la adquisición, la plataforma de software basada en web permite a los usuarios ver los datos de las conversaciones populares, tendencia de los temas y sus propios comentarios publicados en la web en tiempo real. La aplicación sacó los datos de una variedad de redes sociales, incluyendo Facebook y Twitter. PostRank, que tiene su inicio oficial en 2007, declaró en un blog que pronto se trasladará desde su sede en Waterloo, Ontario a la sede de Google en Mountain View, California.
Seguimiento Social en Evolución
Aparte de la información incluida en la entrada del blog PostRank, no hay mucho más conocido en lo que respecta a los detalles específicos de la adquisición. Google no está diciendo mucho que no sea lo habitual, declarando su admiración por el acercamiento de PostRank a análisis Web, lo que ambas partes están ansiosos de trabajar juntos, etc. Sin embargo, el hecho de que el equipo Canadiense se traslada a Mountain View es una indicación de que Google no está necesariamente interesado en su producto, pero por su experiencia, lo que añade una nueva dimensión de intriga a esta adquisición.

Uno de los aspectos más desafiantes de marketing social es ser capaz de medir con precisión la participación y el rendimiento. Facebook tiene su propia plataforma de análisis en la perspectiva de Facebook. Twitter tiene una herramienta integrada en la medición que pone a disposición de socios de publicidad. También hay una serie de aplicaciones de terceros, de ambos gratuitos y variedad de pago. Incluso con todas estas opciones disponibles, los vendedores a menudo se encuentran preparando un sistema de medición a partir de fragmentos y piezas diferentes, simplemente porque no puede confiar en una única solución. Gracias a su experiencia ya que brilla a través de Google Analytics, la adquisición de PostRank puede permitir a Google  llenar más el vacío en el panorama actual de mail marketing en línea.

Nada es seguro, pero la adquisición PostRank podría tener algunas implicaciones interesantes en términos de búsqueda y social. Google ha dicho que quiere que el proceso de descubrimiento en línea sea una experiencia social mas, y algunas de sus acciones recientes apuntan a que las cosas pueden avanzar más rápido de lo que algunos hubieran pensado. Uno de los ejemplos más evidentes es el botón  +1. Similar al botón Me Gusta de Facebook, el botón permite a los usuarios a aprobar los contenidos en línea, tanto en los resultados de búsqueda y en la web. Con Google haciendo serios esfuerzos para aumentar su presencia en el espacio social, no sería sorprendente ver que la experiencia de PostRank es utilizada para realizar el seguimiento del impacto de una actividad y otras interacciones sociales asociados con los esfuerzos de la compañía.

Publicado en Sugerencias & Recursos, Noticias de Email Marketing

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