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Kyra Kuik

Cómo Construir Su Marca Usando El Blogging

Dec 05 2012, 09:53 AM by

Fortune 500, destaco que múltiples empresas, desde pequeños negocios familiares hasta grandes corporaciones todos están introduciéndose en el mundo de los blogs en estos días. Los blogs impulsan el tráfico en los motores de búsqueda  a los sitios web de negocios, ayuda a los empresarios a desarrollar relaciones íntimas con los clientes, establecer  experiencia  y ayuda a crear un sentido  de distinto y atractivo de la personalidad y la voz.
Pero para lograr estos beneficios de branding, los dueños de negocios deben tratar a sus esfuerzos de blogs como un negocio en sí mismo. A continuación los profesionales de email marketing de Benchmark le traen estos consejos para ayudarle a usted a lograr la construcción de su marca haciendo uso de los blogs.





Desarrollar  Una  Plataforma Autorizada

Al leer cualquier buena guía sobre los blogs de negocios, y lo primero que le recomendarán es hacer hincapié en la importancia de establecer experiencia. Eso puede significar varias cosas, entre ellas:

  1. Escribir como expertos "como" artículos de opinión o sobre las tendencias de la industria.
  2. Ofrecer a los clientes una mirada cercana en su planteamiento y los resultados que ha logrado en otros proyectos a través de estudios de casos y reportajes sobre las actividades de la empresa.
  3. Enlace los artículos de los expertos más vanguardistas, y busque autoridad de bloggers invitados para que escriban mensajes en su página.
  4. Haga todo esto con una voz única, auténtica y agradable, evitando la jerga del todo.


En conjunto, estas técnicas funcionan para establecer su sitio como un lugar para ir a buscar la mejor información de la industria.





Crear Una Estrategia De Contenido

Con el fin de mantener el contenido siempre interesante, relevante y constante, la creación de una estrategia de contenido es la clave. Pero ¿por dónde empezar?

  1. Conozca a su audiencia. ¿Quién es su público? ¿Cuáles son sus intereses? ¿Cuál es su propia historia, y cómo su negocio encaja en la vida de sus clientes ideales?
  2. Investigación y uso de palabras clave. Las herramientas para palabras clave de Google son de gran utilidad. Comienza con las palabras clave que personalmente se asocian con su industria o negocio, y busca en los resultados de las palabras clave utilizadas en las búsquedas con índices de competencia baja o media, que luego se puede utilizar para una lluvia de ideas con los temas de las preguntas que los clientes contestan.
  3. Establecer y medir las metas específicas. ¿Quiere dominar una determinada palabra clave? ¿Aumentar los comentarios en cada publicación? Sea lo más específico en los objetivos de su contenido como sea posible.
  4. Crear un calendario para su contenido. Póngase al día con las fechas más importantes dentro de su industria, cárguelos en un calendario, y planee publicar el contenido relevante en torno a esas fechas concretas, dejándolo respirar durante las últimas noticias. Mejor aún, elija las fechas de las publicaciones regulares y  semanales para que los clientes sepan cuándo esperar el contenido más grande.
  5. Identificar las brechas en su estrategia de mercado. ¿Sus competidores  se basan principalmente en el contenido escrito? Añada algunos videos a su sitio y a su publicidad por email. ¿Sus competidores se basan principalmente en videos? Pruebe con una presentación de fotos para un top ten de cuenta regresiva. Cuanto más variado sea la presentación de su contenido, más probable será la respuesta asertiva de sus clientes y ellos se sentirán motivados a hacer comentarios, entrar en el canal de ventas, y por lo general se interesarán en su marca distintiva.

Incorporar Las Redes Sociales

Así como no se crearía un millar de folletos publicitarios para dejarlos en su almacén, no se puede crear contenido con la mentalidad "Al crear, ellos vendrán". Considere las redes sociales para crear su salida al canal de distribución, y también la mejor manera de desarrollar relaciones íntimas con sus clientes. Use las redes sociales para:

  1. Deje que sus clientes y sus seguidores conozcan acerca de su contenido más nuevo y productos en su blog. Pero recuerde, la marca en el día de hoy es híper-social y la eso significa que usted debe presentarse como un ser humano lo más accesible posible, no como un anuncio. Conserve la informalidad, manténgase atractivo y con voz agradable.
  2. Desarrollar relaciones con personas influyentes y claves. Comparta artículos de otras industrias que ame, y llegue directamente a los bloggers influyentes tanto para comentar en sus blogs y proponer artículos como invitado.
  3. Fomentar relaciones significativas con los clientes actuales y potenciales. Controle que sus canales sociales se alimenten con cuidado, inicie conversaciones significativas con los clientes, responda a los tweets y dirija a sus seguidores a su contenido sólo cuando sea pertinente. Trate de evitar que el mensaje directo sea sin sentido y molesto después de recibir una continuación, un ejemplo: "Gracias por el seguimiento. Le invito a que visite mi blog ", que su invitación sólo se lea como un anuncio.


Los rumores acerca de los blogs son verdaderos; simplemente no hay mejor manera y más rentable para construir su marca que con una buena estrategia de blogging. Sin embargo, para sacar el máximo partido de sus esfuerzos, es importante trabajar activamente en la construcción de su plataforma, usar los canales sociales, que su contenido sea coherente y, sobre todo, sea usted mismo.

Benchmark lo mantiéne informado con los mejores consejos de e-marketing utilizando las mejores prácticas para su negocio.

 

Publicado en Sugerencias & Recursos, Marca en Línea

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