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Shireen Qudosi

Cómo el Color Puede Hacer o Destruir su Campaña de Marketing

Feb 09 2012, 05:48 PM by

No es sólo una idea hippie inspirada en la nueva era. El color ha tenido durante mucho tiempo un papel importante que desempeñar en los departamentos de marketing global, simplemente porque es uno de los principios clave en el marketing subliminal.

Marketing subliminal se trata del envío de mensajes de texto no-verbales a sus clientes, una sensación muy discreta pero directa que transmiten con ellos sobre su producto o servicio simplemente por la elección del color de su producto, logotipo, material de marketing, los sistemas de oficina y más. De hecho, aproximadamente el 80% de la información visual se transmite por el color.

Detergentes de lavandería son populares, ya sea en paquetes de color azul, naranja o amarillo, si no una combinación de esos colores. El exceso de medicamentos sin receta tienen colores más oscuros/brillantes y los mismos tonos de mal gusto. Hay una razón, y no se trata sólo del empaquetado.

Piense en su publicación digital favorita, este también habrá incorporado un uso estratégico del color, incluso hasta en los colores de fondo, el acento y el texto. Ahora piense en su publicación favorita a través de un par de industrias y tenga en cuenta la diferencia que hay. Cualquier nuevo medio inspirado tiende a tener una nube azul, un color naranja brillante, pero bajo de color gris como color de acento. Cualquier cosa en los medios de comunicación tendrá más colores vivos con tonos más oscuros.

Entonces, qué significan estos colores? Y cómo elegir el color correcto? Mediante la comprensión de lo que simbolizan los colores y el efecto que tienen sobre las personas.
Rojo
Rojo exige atención. Es el color de las fuerzas primordiales como el fuego y la sangre, que lo vincula con la asociación de los extremos de hoy, la pasión, peligro y aventura. El rojo es a menudo un color favorito de la gente, pero eso no significa que usted debe alcanzarlo. Hay una diferencia entre "rojos" de lápiz sobre la base de tonos rojos "tomate" y los colores más llamativos como el azul de los rojos. Es una regla general de marketing que el texto no debe ser en tonos rojos tomate, ya que perjudica a los ojos y es difícil de leer. Este color también se crea una asociación desfavorable con errores (como los de las marcas de lápiz de color rojo). Si usted va a usar el rojo más allá del empaque, entonces opte por el azul-rojo.
Amarillo
El amarillo es el color más visible en el espectro de color, por lo que las señales de tráfico son a menudo de color amarillo. En tonos brillantes y pastel, el amarillo es el color de la felicidad. En los tonos más oscuros, de color amarillo implica la enfermedad. Usted raramente ve que el amarillo se usa en marketing. Si usted va a usar amarillo, emparejarlo como un acento de color a una sombra de su opuesto en la rueda de color, lo que asegura que sus dos colores son complementarios.
Azul
El azul se asocia comúnmente con la calma, la claridad y la realeza. En concreto, el color azul oscuro implica confianza, la inteligencia y la autoridad. Brillantes tonos azules obtiene la limpieza y fiabilidad, razón por la cual todos los anuncios de productos de limpieza tienen azul y blanco en ellos. Y, por último, la luz azul tradicionalmente se traduce en sentimientos más etéreas, aunque hoy en día ese sentimiento se puede extender a las asociaciones con visión de futuro, por lo que usted verá que utiliza en muchos nuevos medios de comunicación o sitios web de tecnología. Casi nunca puede ir mal con el azul, de nuevo, usted puede equivocarse con el tono que elija, dependiendo de su industria/producto o servicio.
Verde
El color del dinero y ahora el color de la parte superior de la circulación del medio ambiente van de color verde. Mientras que estas dos asociaciones pueden parecer muy diferentes entre sí, no lo son. Ambos vinculados a la fertilidad y el crecimiento, en términos de dinero, todo el mundo quiere más de lo mismo. Si usted está en la popular industria "verde", manténgase alejado de clichés verdes brillantes. Intente algo más tenue y vincularlo con un cielo azul para el impacto.
Púrpura
Tradicionalmente, el color púrpura (morado) era el color de lo esotérico - simplemente debido a su rareza. Hoy en día, los morados ligeros son vistos como más colores femeninos (y, en particular rara vez se utiliza a menos que sea en el marketing de ese grupo demográfico). Los colores más oscuros inspirar a la nobleza y la confianza, tanto en una toma en tonos de azul marino. Realmente sin embargo, que no se ve mucho color púrpura, ya sea en forma impresa o marketing digital, simplemente porque es el color más difícil para el ojo a la hora de capturarlo.
Anaranjado
El color de la iluminación, el naranja simboliza la vitalidad y calidez. Tenga en cuenta que hoy en día el color naranja brillante es raro, pero los tonos "calabaza" son muy populares en casi todas las nuevas estrategias de los medios, hasta el color de la fuente. Naranja funciona porque es un color que pone las cosas separadas sin necesidad de dominar o competir con otros tonos.
Rosa
Por lo general, un típico color de "chicas", rosa va a ser el color de la nueva campaña 2012 tras el cielo azul y las tendencias de calabaza de color naranja. Tenga en cuenta que se ha visto el color rosa como el color de la marca en los comerciales de T-mobile. El rosa es un color intenso que no debe ser marginado solo por ser femenino.

Cualquiera que sea el tono que elija, recuerde que el color no es un marcador mágico. Incluso las técnicas adecuadas del color de marketing no va a funcionar si se les combina con un mal diseño y un contenido terrible.
 
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Publicado en Sugerencias & Recursos, Diseños & Plantillas, Marca en Línea

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