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Hal Licino

Cómo La Nueva Ley De La UE Afecta Su Marketing En Línea?

May 30 2012, 11:54 AM by

A menos que sea una tienda de la esquina o un camión de alimentos que opera en una geografía estrictamente local, el mensaje de su marca sin duda llegará a algunos de los más de quinientos millones de personas que residen en los 27 países de la Unión Europea. Ahora que un nuevo conjunto de normas conocidas como en la Unión Europea sobre la Directiva de Privacidad y Comunicaciones Electrónicas ha surtido efecto, el impacto en cualquier vendedor en línea en cualquier lugar es palpable. El hecho de que usted se encuentre fuera de las fronteras de la UE no es garantía de salvación, ya que estas leyes tienen jurisdicción sobre cualquier comunicación electrónica que emana desde cualquier lugar, siempre y cuando se dirijan a cualquier residente de un país de la UE (con multas de hasta tres cuartas partes de un millón de dólares por violación) eso significa que el marketing en línea es un riesgo para su negocio. Ya que representaría más pérdidas que ganancias!
Obtenga El Consentimiento Claro Y Rastreable Del Usuario  Antes De Colocar Cualquier Tecnología De Seguimiento
La esencia de la UE sobre la Directiva de Privacidad es que los usuarios europeos deben dar su consentimiento claro y objeto de control antes de tener las cookies u otras tecnologías diseñadas para capturar su información colocada en sus sistemas de memoria. Dado que los vendedores en línea se han acostumbrado desde hace muchos años a la colocación furtiva de cookies "drive-by", en la que se ha etiquetado a cualquier en lugar que se haga clic en el sitio y en bolsas, esta práctica ahora atrae la atención altamente indeseable del equipo de la UE SWAT. El visitante del sitio Web deben ahora proporcionar un opt-in (autorización) es la educación formal casi idéntica a la que se requiere para ser colocado en su suscripción de lista de boletín de email para tener cualquier cookie colocada en su página web habilitada para el dispositivo.
Llevar A Cabo Una Amplia Encuesta De IT
Un estudio exhaustivo de sus actividades en línea estará garantizado y debe centrarse en las tareas principales en un proceso a lo largo de estos consejos:
  1. Determine qué tipos de cookies u otros mecanismos de seguimiento de la actualidad están en su sitio, y lleve a cabo un estudio completo de lo que hacen.
  2. Modificar totalmente su política de privacidad debe ser completa, precisa, exhaustiva y actualizada al minuto.
  3. Crear totalmente los mecanismos de exclusión para todos los aspectos de su presencia en línea.
  4. Desarrollar una arquitectura de sitio web totalmente revisado para permitir el reconocimiento de los clientes que han autorizado (opt-in) y tener acceso a material restringido a no ser autorizado (opt-in) por los usuarios.
La Directiva establece que los usuarios deben ser conscientes de qué tipo de cookie está siendo creado, todo el camino de las cookies fundamentalmente básicas se acuerdan de que los bienes han sido colocados en un carro de compras, todo el camino a las cookies que rastrean el comportamiento de cualquier usuario dentro y fuera de su propio sitio web. También existen normas relativas a  "el seguimiento no exclusivo", que cubre las cookies, así como otras tecnologías que no se puede llamar como cookies. Dado que aproximadamente dos de cada cinco métodos de seguimiento no utiliza cookies, ahora es imprescindible que su personal de IT realice una auditoría a fondo de sus tecnologías de rastreo por completo y adaptarlas a las políticas de la UE.
Adiós A Las Analíticas!
Casi dos tercios de todas las cookies están relacionados con la publicidad, por lo menos los que se convierten rápidamente en sitios cumplen con los dictados de la UE, casi todos los anuncios de banner en Internet ahora están sin falta. Si usted está pensando en que este nuevo conjunto de normas ha demolido sus Analíticas, usted no está muy lejos de la realidad. Si los usuarios no aceptan expresamente las cookies (y usted puede apostar su último dólar a más no dar), entonces no se mostrará en su sitio web los informes estadísticos y técnicamente los anuncios en sí no se pueden ver. Bienvenido a la aniquilación del modelo de negocio de Internet más básico. La Directiva se aplica también a iOS, Android, Windows Móvil y cualquier otra aplicación que están disponibles a través de Internet. Todo integrado en el código de seguimiento que permite el acceso a los datos del usuario en cualquier dispositivo móvil habilitado para la web va a chocar con las leyes de la UE.

Dado que la Directiva de la UE en su forma actual es una pesadilla totalitaria que Stalin podría haber eludido por ser demasiado invasivo, ya hay indicios de que hay algo de apaciguamiento en el camino. El continuo de la advertencia de uso de un sitio puede indicar el consentimiento del usuario... o, de nuevo puede que no. Hasta que las limitaciones exactas se establezcan, que está bien asesorado para lograr la compatibilidad... o de lo contrario estaremos enfrentándonos a grandes pérdidas y cierres de sitios web!

Publicado en Sugerencias & Recursos

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