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Hal Licino

Cómo la OPV de Facebook Puede Indicar el Final de la Publicidad

Feb 06 2012, 10:29 AM by

Cuando Bud Fox se enfrenta a los codiciosos villanos Gordon Gekko en Wall Street, él le hace la famosa pregunta: "Cuántos yates puede usted manejar con un esquí acuático detrás?" Esta misma pregunta también puede ser aplicable a la próxima Oferta Pública de Venta de Facebook (OPV). Teniendo en cuenta que el fundador de Facebook Mark Zuckerberg se enfrenta a un proyecto de ley de ingresos de impuestos de $1.5 mil billones (con una b!), Lo que representa una miseria en comparación con su valor neto de mega-millones de dólares, la pregunta que hay que preguntarse en este caso es "por qué siquiera molestarse hacerlo público? "Parece que la acumulación de otro almacén lleno de billetes de $ 100 es sólo un beneficio adicional a la meta básica de Facebook, que consiste en cambiar la manera de publicidad... para siempre!
Zuckerberg Camina al Trabajo
El notorio tacaño Zuckerberg vive más como un graduado reciente de la universidad en su primer trabajo de  secundaria  de administración que una de las personas más ricas del mundo. Sus ropas parecen recogidos de la tienda de segunda mano del Salvation Army, él vive en una casa sin complicaciones, (y hasta hace poco todavía estaba alquilando), y se desplaza en un Acura TSX ... que es propiedad de su novia!

Las empresas en general, lanzan la OPV a fin de obtener acceso al capital, lo que Zuckerberg parece no necesitar tanto como un buen corte de pelo y un traje decente. Con la cotización en bolsa también viene un bombardeo de restricciones, regulaciones, requisitos de información y la documentación suficiente para mantener un rascacielos lleno de abogados ocupados todo el día. La dedicación casi irracional de aumentar el tamaño y la riqueza de una sociedad se ha traducido en el panorama de los negocios está plagado de los cadáveres de los diversos Enron, Lehman Brothers y WorldComs. Sin embargo, la OPV de Facebook podría tener algunos efectos significativos en el universo de marketing en línea total, ya que parece que el gigante de las redes sociales va en una dirección que puede determinar el futuro de la cyber publicación.
Facebook Alcanza un 95% de Servicios de Publicidad Índice de Precisión
Facebook ofrecía anuncios a sus legiones de usuarios con un valor de $ 3.2 mil millones sólo el año pasado. Estos anuncios se sirven sobre la base de un algoritmo propio que tiene en cuenta el comportamiento pasado de un usuario en el sitio, los tipos de contenido que están consumiendo, así como las categorías de información que sus amigos se pasan el tiempo. Nada de esto es exactamente nuevo, ya que se está convirtiendo en común de prácticas de la industria, si un poco espeluznante que los cibernautas dictaminen de cada acción en línea con el fin de proporcionar anuncios específicos que se consideran más relevantes para ellos. Dónde Facebook está construyendo la mejor trampa para ratones está en su tasa de precisión. Su sistema de filtrado y determinación alcanza un índice de exactitud que puede golpear 95%, en comparación con la figura de la industria promedio de 72% para similares servicios de publicidad de entrega.
Robert Irvine Sólo Maneja Lexus
Dónde Facebook está rompiendo relativamente nuevos caminos en la integración de esta determinación de los datos personales en la entrega no sólo de los anuncios formales, sino en los productos de publicidad "que son sociales, relevantes y bien integrado con otro tipo de contenido en Facebook [que] puede mejorar la experiencia del usuario al proporcionar una rentabilidad atractiva. El Juego Zynga Farmville de Facebook ya cuenta con árboles que crecen Tarjetas Discover, y muchos más de estos casos están en el horizonte. Si esto parece una versión de redes sociales de la imagen en movimiento y colocación de productos de televisión, usted no está muy lejos de la marca. Si alguna vez se ha preguntado por qué los episodios completos de Cougar Town parecen girar alrededor de Dr. Pepper o por qué el canal Food Network del chef Robert Irvine utiliza exclusivamente una variedad de vehículos Lexus, usted ha notado cómo las líneas entre el contenido y la publicidad se han borrado hasta el punto donde se encuentra ahora efectivamente indistinguible donde termina uno y otro comienza.
Promociones de Productos Insertados Perfectamente En El Contenido
Siempre ha habido algún elemento de resistencia incorporado a un anuncio, ya que es generalmente visto como una interrupción en el consumo de contenido de entretenimiento. Si estamos leyendo un artículo de la revista biográfica interesante tenemos que voltear a través de los anuncios de página completa que pregonan la comida rápida, o si estamos viendo una película de misterio en la televisión, las maniobras del villano se quedan detenidas mientras estamos inclinados en nuestros smartphones. La dirección que Facebook parece estar forjando con sus "productos adicionales para los anunciantes", como Historias de patrocinados que se podría llamar el fin de la publicidad, lo que provocó una época en que los anuncios como los conocemos, ya no existen. En este mundo futuro de la exposición a la publicidad perfectamente integrada, las fotos de la biografía ofrecerían el tema comiendo una hamburguesa etiquetada, y el villano de la película podría tramar su plan malvado en un iPhone con Siri como un complemento a la delincuencia.
 
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Publicado en Redes Sociales, Tecnología Editorial

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