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Hal Licino

De Acuerdo Con Su Cerebro, Sitios de Redes Sociales Atraen Más Que La Televisión

Dec 12 2011, 09:51 PM by

Un estudio científico reciente por NeuroFocus examinó el impacto neurológico de la publicidad en diferentes contextos y ha llegado a algunas conclusiones sorprendentes sobre la eficacia de la publicidad web cuando se combina con el elemento social. La subsidiaria del gigante proveedor de puntuaciones Nielsen, que se anuncia como una empresa de neuromarketing, en comparación con el impacto del New York Times, Facebook y Yahoo al sujetarse a pruebas clínicamente por la medición de sus ondas cerebrales. Si usted está cambiando en torno a su colocación desde la perspectiva de los investigadores de marketing aprovechando directamente de su materia gris, usted no está solo.
La Determinación de Las Ondas Cerebrales de Una Experiencia de Sito Web Premium
Los tres sitios fueron capaces de reunir un mayor nivel de compromiso emocional y tanto la atención general que el promedio de sitios web similares. Calificándolos como investigadores regionales para ser reconocidos como "experiencias web de primera calidad." La calificación como uno de los sitios premium de élite es medida por los investigadores como la magnitud de la respuesta neurológica. Al medir el patrón de ondas cerebrales de los sujetos cuando estaban de visita en los tres sitios, ellos fueron capaces de medir:

 
Nivel de Atención
Atracción Emociona
Activation de Memoria
 
Estos tres factores son medidas esencialmente independientes, como un sitio puede contratar a un espectador de una manera emocional de gran alcance pero no para hacer un impacto a largo plazo y por lo tanto es fácil de olvidar. Por lo tanto, podría obtener altos puntajes en el compromiso emocional, pero poco sobre la activación de la memoria. Los tres sitios anotaron lo siguiente:
 
New York Times – Nivel de Atención: 8.35; Atracción Emocional: 6.2; Activación de Memoria: 7.25.
Yahoo – Nivel de Atención: 8.15; Atracción Emocional: 6.2; Activación de Memoria: 6.7.
Facebook – Nivel de Atención: 8.3; Atracción Emocional: 6.65; Activación de Memoria: 7.2.
 
Vemos así que el New York Times señala un mayor nivel de atención que Yahoo y Facebook, pero cae en la red social cuando se trata de Atraer las emociones de los visitantes del sitio web. El contenido de Yahoo es mucho más fácil de olvidar al igual que Facebook o el New York Times, lo que significa que no hace tanto de un impacto en los centros del cerebro que es responsable de presentar los datos de distancia para el recuerdo futuro.
Los Hallazgos Sorprendentes de Género
Aunque los sujetos de ambos sexos respondieron de manera similar a la mayoría de las consultas planteadas por los investigadores, hubo diferencias notables. Facebook fue visto con más resonancia con sus propias necesidades individuales para los hombres que las mujeres (un hallazgo bastante sorprendente), mientras que Yahoo fue visto por las mujeres como más fuerte en funciones de "consejos" y "conexión".
Los Resultados Son Una Bendición Para Anunciantes de Todas Partes
La conclusión más significativa del estudio es que los sitios web de forma creativa integran elementos sociales en todos los aspectos de sus presentaciones que puede crear un nivel de atracción emocional que está muy cerca del medio más atractivo: La televisión. Los presupuestos necesarios para llegar a millones de personas en la televisión se extienden a los millones de dólares, con algunas compañías gastando cientos de millones por año. Por lo tanto, el descubrimiento de que un anunciante está en condiciones de alcanzar un nivel similar de atracción emocional a través de un canal que es tan relativamente barato como sitios web y redes sociales es una gran ayuda a los anunciantes corporativos y pequeñas empresas por igual.
Atracción Emocional Similar o Mayor Que La Televisión
Los investigadores también midieron la eficacia neurológica general para determinar "una medida compuesta de la eficiencia de los procesos cognitivos, una combinación ponderada de atención, atracción emocional y la activación de la memoria. Uno de los más interesantes de las distintas pruebas fue un anuncio de 30 segundos para las tarjetas de crédito Visa que muestra a los sujetos en tres contextos diferentes:

 
  • En Transmisión por TV
  • En una página de producto de Facebook
  • En el sitio web de la empresa Visa

 
La efectividad global fue más alta en la página de Facebook de 6.6, seguido por la demostración de transmisión por TV de 6.3, con el sitio de la empresa Visa anotando una baja 5.8. Esta importante diferencia se puede atribuir a la falta de atracción social en el sitio de la empresa Visa en la página de la red social. Sin embargo, la revelación de que el anuncio de transmisión por TV en realidad es sorprendentemente sin duda menos eficaz que en Facebook. Tan espeluznante como la lectura de ondas cerebrales para fines de marketing que pueda parecer, estas conclusiones definitivamente valen la pena examinar!
 
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Publicado en Redes Sociales, Eventos Actuales

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