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Denise Keller

Diseñando Plantillas de Email Para Hombres y Mujeres

Jun 10 2011, 03:25 PM by

Es usted un marketer que toma en cuenta el género a la hora de diseñar las plantillas de email? Si no, tenemos algunas buenas razones por las que debería pensar un poco más en eso. Hay algunos estudios que muestran que los hombres y las mujeres reaccionan de manera diferente a los diseños de email, la información que se puede aplicar al juntar sus boletines de email. Estos hallazgos deben ser interesantes para los email marketers que quieren disfrutar al máximo de su segmentación de género y los esfuerzos enfocados.
Estética de Email
La Universidad de Newcastle en el Reino Unido es conocida por la investigación de clase mundial que realiza en una amplia gama de áreas. Uno de los estudios más recientes muestra que los hombres y mujeres tienen distintas preferencias cuando se trata de colores y otros aspectos de diseño de email. Según la investigación, los hombres prefieren los colores más oscuros y prominentes líneas horizontales en los mensajes de  email. Curiosamente, el estudio encontró que las mujeres no prefieren de color rosa. Por el contrario, demostraron que, les gustan los diseños que tienen una variedad de colores. Esto puede no parecer gran cosa, pero cómo se utiliza esta información para diseñar sus plantillas podrían desempeñar un papel para influir en los clics y aun en compras.
Tendencias Opt-out
Otro estudio reciente, esta vez un análisis de las tasas de email opt-out y la denuncia realizada por Emailvision del Reino Unido, reveló algunos datos muy interesantes acerca de cómo  los géneros responden a la comunicación por email. Según el estudio, las mujeres tienen más probabilidades de darse de baja de listas de email y boletines de noticias que los hombres. La investigación cita a sentirse abrumado con mensajes en la bandeja de entrada como principal razón por esto.

Ahora este estudio en particular no se refiere a los hallazgos en el camino de diseño de email, pero no revela información que podría ser utilizado a la hora de diseñar sus plantillas. Por ejemplo, saber que las mujeres son más propensas a hacer opt-out lo que quiere decir que sería conveniente para hacer de su enlace de cancelación más prominente y crear diseños más atractivos para atraer a su público femenino.
Vale La Pena Conocer a Su Público 
Crear un email basado en el diseño de genero es bastante sencillo, cuando su catálogo se compone de productos o servicios para los hombres o mujeres, o cuando la lista está compuesta principalmente de un sexo u otro. Sin embargo, se hace un poco más compleja cuando la lista es muy variada y equipada con una justa parte de ambos. Cuando este es el caso, tiene que ser muy cuidadosos en su enfoque de diseño. Hacer un movimiento en falso y podría terminar ofendiendo algunos de los miembros de su audiencia o simplemente en huelga, ninguno de estos es bueno.

Entonces, cuál es la mejor manera de realizar algo sobre un género específico de la estrategia de diseño de e-mail marketing? Sepa lo que su público quiere y lo que es más probable que responda. Estadísticas proporcionan una buena medida, pero al final deben ser vistos simplemente como eso. Cuanto más se sabe de sus suscriptores, más posibilidades tendrá de crear los diseños y comunicaciones en general que los mantenga ocupados, a pesar de lo que la investigación de mercado puede mostrar.

Publicado en Sugerencias & Recursos, Diseños & Plantillas

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