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Hal Licino

El Éxito de Recaudación de Fondos por Email Para Asociaciones y Organizaciones

Apr 06 2011, 02:41 PM by

Encuestas recientes realizadas por Convio muestran una gran discrepancia entre los fondos promedio elevados anualmente, por cada dirección de email, entre los diversos sectores de las asociaciones sin fines de lucro y organizaciones. Algunos segmentos verticales obtuvieron casi ocho veces y medio tanto en las donaciones por cada dirección de email útiles que otros. Gran parte de la diferencia puede explicarse simplemente por la naturaleza variable fundamental de los segmentos específicos de la industria, pero hay algunos detalles y tendencias que pueden señalar el camino para aumentar los ingresos en línea para cualquier asociación u organización involucrada en la recaudación de fondos.
Las Listas Podrían Estar Creciendo Rápidamente Por Las Apelaciones de Mantener el Ritmo
El total de fondos en línea planteadas para una campaña de email marketing global se puede analizar en cuántos dólares fueron donados por cada dirección de email en la lista. Este indicador permite a los directores el poder hacer determinaciones precisas de cómo los ingresos en línea se genera en base a la media de cada componente en línea. Un estudio de Convio encontró que un nivel elevado global de dólares recaudados a través de email en todos los sectores se redujo a $6.10 por cada dirección en 2009 de $6.76 dólares del año anterior. El descenso se puede atribuir no sólo a nivel mundial los indicadores económicos que se encontraban en los bajos más graves en las últimas décadas, sino también a la creciente en los tamaños de las lista de direcciones de correo de suscriptores. Las listas de muchas organizaciones están creciendo a un ritmo muy rápido y este porcentaje puede ser superior a la capacidad de los enfoques de recaudación de fondos para llevar a casa la motivación para hacer la donación.
La Inmediación Ganancias Donaciones
El ganador transparente de los ingresos en línea por usables participaciones de dirección de email fue el Equipo de Eventos segmento vertical, con un envidiable $27.56, seguido de Desastres y Ayuda Internacional por $22.43. Eventos de equipo son principalmente de alto perfil de apelaciones centrado en los eventos de recaudación de fondos como carreras, caminatas, paseos en bicicleta o en otros eventos similares que se crean específicamente para crear conciencia y fondos para la organización y sus objetivos. Desastres y recaudación de fondos internacionales de socorro es impulsado principalmente por los acontecimientos actuales, y con la cascada de los últimos desastres en el mundo natural y el hombre no es de extrañar que sus ingresos por la dirección se encuentren en un nivel extremadamente alto.
Recaudar Fondos Para Programas a Largo Plazo es Más Difícil
Lo que los resultados de estos dos segmentos verticales pueden demostrar  a los directores de toda asociación y organización sin fines de lucro es que con el fin de poder presentar una campaña de email de recaudación de fondos convincente y eficaz, la necesidad principal es la inmediatez. Enormes desastres como el reciente en Japón han galvanizado la atención del mundo y por lo tanto crea un ambiente mucho más fértil para la solicitud de donación en línea. Pruebas por equipos suelen ser promovidos de forma masiva a través de todos los grandes medios de comunicación en un área geográfica concentrada, por lo tanto el factor de la conciencia del público en general en esa región está fuera de la escala y esto se traduce en un incentivo para la participación a tiempo para la fecha del evento. No es sorprendente que un segmento vertical, tales como la educación superior, que recauda fondos para diversos programas a largo plazo para los colegios, las universidades y sus asociaciones de ex alumnos, tiene la menor tasa de ingresos de dirección de email utilizables por todos, en apenas $3.30.
Apelación Emocional Golpea Acordes Resonantes en Donantes
Acercarse a los donantes en los llamamientos emocionales va más allá de las operaciones de socorro, pero también se extiende a varias causas "de corazón " tales como Hospitales, Fundaciones Medical & de Investigación. Este segmento logró un tercer lugar mostrando un $19.36 por dirección, seguido de Servicios Sociales y Humanos en $17.18 y las campañas de Judíos en $16.41. Estos tres segmentos son capaces de crear recursos que golpea un acorde de inmediato y resuena entre los partidarios y por tanto para alcanzar los objetivos de la alta donación por email. Por el contrario, los recursos realizados por los segmentos relativamente más serios y estáticos no pueden tomar ventaja de las súplicas emocionales y así recaudar fondos mucho menos: Asuntos públicos puede generar sólo $3.36 por cada dirección.

La inmediatez y el atractivo emocional parecen ser importantes incentivos para la solicitud de donación en línea. Si su asociación sin fines de lucro u organización no está siendo efectiva en estos aspectos críticos, se requiere atención inmediata al poner a los elementos que será motivar a sus seguidores a escribir ese cheque.

Publicado en Asociaciones & Organizaciones

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