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Hal Licino

El Formato de La Nueva Biografía de Facebook Da el Primer Golpe a Marketers en Línea

Apr 25 2012, 04:26 PM by

El viejo proverbio de que "Al salir de la carretera vieja a la nueva, sabe qué usted se está alejando, pero usted no sabe lo que va a encontrar", se demuestra por la reciente aprobación de La Nueva Biografía de Facebook. Las marcas en línea más conocedoras de redes sociales acostumbradas a acumular la funcionalidad sorprendente en sus primeras páginas importantes ahora descubren que están limitados a una valla publicitaria: Una estática de gran relación de aspecto de la imagen con un pequeño recuadro en la parte inferior izquierda.

Predeciblemente, un Enero 2012 SodaHead hizo una  encuesta que mostró que el 70% de los usuarios de Facebook despreciaba la idea del diseño de La Nueva Biografía, y si la encuesta había sido realizada entre los marketers en línea, el porcentaje podría haber sido mucho mayor. Este odio desenfrenado no es estrictamente estético, pero debido a las severas restricciones que Facebook ha colocado en todos los diseños de "primera página," son perjudicases en su mayoría de las funciones de marketing. He aquí por qué los usuarios están enojados, y con razón:
Mata a Todo Contenido Significativo en La Primera Parte de La Página
Marketing en línea 101 enseña que el lugar más acertado para colocar el contenido que desea un lugar destacado, como Boletines de Email los formularios de suscripción y llamadas a la acción, está en la sección superior de la página conocida como "La Primera Parte de La Página.”

El diseño de La Nueva Biografía de Facebook neutraliza todas las ventajas a los marketers ya que no hay manera de volver a configurar la página de ninguna forma y por lo tanto, se limita a mostrar un cuadro bonito... y sin poder permitir hacer clic en este. Pero se pone peor. Cuando la mayoría de los marketers cargan sus bonitas imágenes se encuentran con que está...
Borrosa Más que Las Creencias
Ir y crear la imagen de mayor resolución que usted puede poner fuera de su 18 megapíxeles Canon EOS 60D,  cargarla como su Imagen de Portada en su Nueva Biografía de Facebook y prepárese para desmayarse. Su imagen nítida brillante se ha convertido en una pieza borrosa y granulosa, fuera de foco una pieza de basura que parece que fue tomada en una cámara de $20 y luego se incrementa diez veces.

Incluso si usted pre-formatea su foto precisamente a 851 x 315 píxeles para que coincida con el tamaño de la sección, usted todavía encontrará que Facebook reflexivamente degrada la calidad de la imagen hasta el punto en el que sólo dan ganas de gritar.
Mostrar 3 Miniaturas de Página, Ocultando el Resto
A través del diseño de la Nueva Biografía, Facebook ofrece la opción en la que usted puede ordenar sus páginas en la forma que desee, siempre y cuando sea a su manera. Las páginas que se enumeraron una vez en la barra lateral izquierda son ahora vistas en miniatura.

Usted podría pensar que es una mejora hasta que se da cuenta que el primero sea fotos (que no se puede mover) y sólo se tiene más de tres páginas para mostrar. Usted puede tener más imágenes para acceder a sus otras páginas, pero ellos están escondidos detrás de una pequeña flecha totalmente intuitiva con un número igual a cuántas páginas más tienen y nada más.
Qué Estaba Pensando Facebook?
El diseño de La Nueva Biografía en sí mismo parece haber sido diseñado en una zona de realidad libre, donde todos los dispositivos móviles pueden mostrar 851 imágenes de píxeles, mientras que descaradamente ignorando el hecho de que la mayoría de los usuarios de teléfonos inteligentes se verán obligados a desplazarse horizontalmente hacia atrás y adelante hasta que se dan por vencidos y dejan la frustración.

En este punto, muchos  marketers en línea pueden soñar con agarrar a, Mark Zuckerberg, por su camiseta de tienda de segunda mano y preguntarle qué diablos estaba pensando. Impulsado por el deseo equivocado de normalizar los diseños que su red social, ha creado un monstruo deforme que neutraliza a las estrategias más efectivas utilizadas por los marketers en línea.

Con un gran número de estos marketers igualando el diseño de La Nueva Biografía de una patada en la cara, Facebook seguramente... No hará nada en absoluto. Todas las indicaciones de la red social es que el diseño de La Nueva Biografía está aquí para quedarse, por lo que el resto de nosotros estamos inmersos en la cubierta de fotos borrosas y esculturas de diseños torpes en piedra hasta que Facebook vaya por el camino de la Webvan.com, Pets.com y Kozmo.com.

Publicado en Redes Sociales, Tecnología Editorial

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