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Hal Licino

El Marketing en Línea Es Inútil (Un Mal Consejo del Lado Oscuro)

Sep 19 2011, 10:16 PM by

Parece que no hay fin para los gurús en el marketing en línea quienes no dejan de arrojar la misma confusión sobre cómo tener éxito en el email marketing en línea por "valorar a su cliente" y "entablar una conversación bilateral con ellos”.  Así que estas son las 7 verdaderas y mejores razones por las cuales los consejos habituales sobre marketing en línea no tienen sentido:

1. Pare de chatear y vender, vender, vender. La gran ilusión de la década es que los clientes quieren conversar con usted para llegar a conocer los valores, la ética y la honradez de su empresa. Usted puede vencer a todos sus competidores, mediante el descuento de sus precios y dejarlos en el polvo. Mientras que están "deslumbrando" a sus clientes con contenido “relevante”, usted está haciendo el timbre de la caja registradora. Todas las charlas en las redes sociales del mundo no suman un buen descuento profundo.

2. Hágales la vida imposible. Cómo se atreven a hablar mal de su empresa? Deles una lección que nunca olvidarán y enfréntese cara a cara con los pesimistas, haciéndolos  coincidir palabra por palabra. Son en su mayoría de 12 años, malhablados mocosos, y una vez que usted les muestra que no está poniendo atención a sus tonterías, van a llorar y saldrán corriendo.

3. Ignore el plan del manejo de crisis. A nadie le importa lo que se dice acerca de su empresa en Internet por lo que incluso si el rumor comienza a propagarse de que sus zapatos son fabricados por niños discapacitados encadenados a las mesas del Tercer Mundo de bambú por 18 horas al día, todo se perderá en el alboroto. No preste atención a estas acusaciones y manténgase riendo todo el camino hasta el banco.

4. Blog shmog. Cuando usted va a comprar un limpiador de drenajes a usted no le importa en realidad las ideas de algunos blogger que sobornan en las posibilidades estéticas de la creación de arte con bolas de pelo en las tuberías. Todo lo que quiere hacer es lavar las cosas desagradables. Del mismo modo, por qué nadie realmente se preocupa de leer 600 palabras en la completamente irrelevante "síntesis paradigmática y el impacto social" de sus productos? Las personas lo compran para usarlos, no para proyectos de tesis filosóficas acerca de ellos.

5. Micro contenido es para micro cerebros. Usted no es una  niñera que da con una cuchara papilla en la boca de su cliente, usted es un  marketer en línea. Entonces por qué tratar de componer las líneas de asunto y pre encabezados que son más adecuados para un concurso de poesía? Sus clientes saben lo que usted vende y cuando vean la línea De, ellos tal vez abran su  email o no. Toda  prosa muy concisa en el mundo no va a hacer que alguien abra un boletín electrónico que ellos no iban a abrir en primer lugar.

6. Cualquier color que quieran en su web. Hay más de 2,000 tipos diferentes de dispositivos móviles por ahí y si usted trata de satisfacer todas sus características extrañas en pequeña pantalla que no se puede leer con algo más que una lupa usted va a terminar en el asilo. Si algunos prospectos no  tienen suficiente dinero y todo lo que puede permitirse tener es un teléfono inteligente de $79 y no tienen una computadora de escritorio o portátil para leer sus boletines de email correctamente, entonces no son más que unos deudores que no pueden pagar por sus productos.

7. No pierda el tiempo con el monitoreo y análisis de marca. Usted necesita Watson de IBM, sólo para analizar todo el lío de las estadísticas, y todo eso será escupido incomprensiblemente  desde que todo el mundo sabe que las redes sociales participantes  son divertidas y con la capacidad de atención de un mosquito. Por el tiempo que ha analizado las métricas de la semana pasada todo ha cambiado ya.

Lo más importante es recordar: Si no quiere comprar sus cosas no hay nada que pueda hacer  para que ellos lo hagan, así que todo es inútil.

(También recuerde: éste es un universo que refleja una serie de consejos... si los sigue usted estará en la corte de bancarrota por el fin de semana!)

Publicado en Sugerencias & Recursos

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